애드저스트, AI 모바일 애널리틱스 솔루션 ‘인사이트’ 출시
ROI 관련 ‘증분 효과’ 측정… 마케팅 효과 예측 정확도 95%
모바일 마케팅 애널리틱스 플랫폼 애드저스트가 마케터를 위한 AI 및 머신러닝 기반 측정 솔루션 ‘인사이트(InSight)’를 출시했다고 22일 밝혔다. 회사에 따르면 인사이트는 95%에 가까운 정확도로 마케팅 효과를 예측한다.
인사이트는 애드저스트의 첫 AI 추천 모델 기반 솔루션이다. 예산 증액 등의 특정 마케팅 결정이 투자대비수익률(ROI)에 어떤 영향을 미치는지 나타내는 ‘증분 효과’를 측정한다.
일반적으로 모바일 마케팅 산업에서는 유료 설치와 오가닉 트래픽의 구분이 어렵다. 이는 마케팅 비용 계산 오류의 원인은 물론, 무료로 유입된 설치에 비용을 지불하는 잘못된 대응으로 이어진다. 증분 효과를 측정하면 이러한 문제를 해결할 수 있으며, 마케팅 캠페인의 성과와 오가닉 트래픽의 범위를 확인할 수 있다는 것이 회사의 설명이다.
마케터가 애드저스트의 인사이트를 사용하면 특정 마케팅 활동이 내부성과지표(KPI)에 실제로 효과가 있는지, ‘오가닉 카니발라이제이션(잠식효과)’을 야기했거나 또는 효과가 전혀 없는지 등을 파악할 수 있어 투자대비수익률에 필요한 결정을 내리는 데 도움이 된다.
아울러 애드저스트는 고급 분석 데이터를 한눈에 파악할 수 있는 간소화 차트와 수 분 만에 예측 결과를 얻을 수 있는 시나리오별 솔루션을 제공한다.
케이티 매딩(Katie Madding) 애드저스트 최고제품책임자(CPO)는 “모바일 업계의 개인정보 보호 강화와 집계 데이터 측정 방식 도입에 따라, 마케팅 효과를 제대로 이해하는 것이 더욱 복잡해졌다”며 “새로운 시대에 걸맞은 새롭고 혁신적인 접근법을 통해서만 유의미한 가시성을 얻을 수 있다. 이러한 툴이 없다면 캠페인 최적화와 예산 편성 관련 결정을 추측에만 의존할 수밖에 없으며, 단기 측정 데이터만 보게 되어 큰 그림을 못 보게 될 수 있다”고 말했다.
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