메조미디어, 흩어진 고객 데이터 한번에 본다
글로벌 통합 마케팅 분석 솔루션 MMP ‘싱귤러’와 파트너십
CJ ENM의 No.1 통합 디지털 마케팅 기업 메조미디어가 지난 8월 글로벌 마케팅 성과 측정 분석 솔루션 기업 ‘싱귤러’와 공식 파트너십을 체결했다고 12일 밝혔다.
이번 파트너십으로 통해 메조미디어는 웹(web), 크로스디바이스(web to app), 온·오프라인 마케팅 성과 측정을 고도화하여 다양한 경로의 고객 데이터를 하나로 통합 연결하고 고객에 대한 단일 뷰를 제공한다는 방침이다.
권진희 메조미디어 퍼포먼스기획 팀장은 “앞으로 애플의 앱 추적 투명성 정책, 구글의 서드파티 쿠키 제공 중단이라는 중대한 사태에 대해 다양한 대책 마련은 필수적이다. 디지털 마케팅 성과를 보다 잘 측정하고 고객을 추적하기 위해서는 싱귤러와 같은 전문적인 솔루션과 협업해야 한다”고 설명했다.
싱귤러는 나이키, 에어비앤비, 아마존 등 글로벌 유수 기업이 이용하는 마케팅 인텔리전스 플랫폼으로 전 세계 광고 파트너사와 연동된 웹 및 앱 마케팅 데이터 분석 솔루션이다. 최근 화두인 iOS의 스캔(SKAdNetwork), 마케팅 믹스 모델링(Marketing Mix Modeling, MMM), 크리에이티브 애널리틱스(Creative Analytics)와 같은 새로운 마케팅 측정 방법론을 제공한다. 이를 통해 다양한 마케팅 데이터 소스를 ‘단일 뷰’로 연결한다.
아울러 업계 최초로 안드로이드 인스톨 검증(Android Install Validation)이라는 기술력을 통해 광고 사기 및 가짜 앱을 판별할 수 있는 고차원 프로드 방지 시스템을 구축, 대형 고객사의 마케팅 비용 절감에 기여를 하고 있다.
한편, 메조미디어는 글로벌 주요 모바일 측정 파트너(Mobile Measurement Partner, MMP) 6개 기업과 파트너십을 맺은 국내 최초의 디지털 마케팅 기업이 됐다. 싱귤러를 비롯해 앱스플라이어, 에어브릿지, 애드저스트, 디파이너리, 브랜치 등이다.
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- 에디터장준영 (zzangit@ditoday.com)
