꼭 필요한 것만 산다! 2030 소비 트렌드 요노(YONO)
욜로의 벽에 부딪힌 MZ세대의 새로운 소비 문화
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여러분의 지출은 어디에서 가장 많이 발생하나요? 생활비, 식비, 여가비, 취미, 쇼핑 등 돈 나갈 상황은 다양하기만 한데, 혹시 예전처럼 FLEX를 즐기시는 분들은 많이 안 계시겠죠?? 있을 수야 있지만 고물가의 영향으로 확실히 그전보다 과소비를 즐기는 분들이 줄어든 것 같아요~ 오늘은 이렇듯 변화한 젊은 층의 소비 트렌드에 대해 함께 알아봅시다?
?추억의 단어, 욜로(YOLO)를 기억하세요?
욜로는 ‘You Only Live Once(인생은 한 번뿐)’의 준말로 미래보다는 현재의 행복을 추구하는 자세를 뜻해요? 이는 2011년, 유명 래퍼 드레이크의 곡 ‘The Motto’에 처음 등장해 당시 10대 유행어에 오르며 2030세대의 소비 트렌드에도 큰 영향을 줬죠.
해외에서 퍼져 우리나라로 들어온 욜로 문화는 ‘한 번 사는 인생, 제대로 살자’ ‘불확실한 미래를 대비하며 전전긍긍하기보단 미래에 대한 대비를 그만두고 현재의 삶에서 최대한 즐거움을 누리겠다’라는 의미로 굳어졌고요. 이 뜻에 감명을 받은 일명 ‘욜로족’을 주변에서 쉽게 볼 수 있었습니다? 참고로 국립국어원에서는 언어순화 운동의 일부로 이를 ‘오늘살이’로 채택했다고 해요.
?욜로와 관련된 키워드
욜로족은 ‘나의 행복’이 가장 큰 관심사이므로 ‘플렉스’ ‘자기만족’ ‘현재’ 등과 같은 키워드로 그들을 설명할 수 있는데요. 행복과 자기만족을 위해서라면 상황이나 가격에 얽매이지 않고 쉽게 소비하는 경향이 있어 과소비가 유행이었어요? 대표적으로 오마카세, 해외여행, 호캉스, 수입차 등이 있죠.
이러한 소비가 한창이었던 2017년부터 2021년까지는 20대 30대의 44%가 “나는 욜로족이다”이라고 답하기도 했을 정도로 그 인기가 뜨거웠는데요. 그렇다면 왜 지금은 왜 이 트렌드가 지고 요노(YONO) 소비 트렌드가 부상하게 되었는지 알아보도록 합시다! ?
?현실의 벽에 부딪친 MZ세대
팬데믹 이후로 금리가 치솟는 상황에서 현재 전 세계는 경제 불황을 겪고 있어요? 좀처럼 나아지지 않는 고물가, 고금리, 고환율 ‘3고’가 대표적이며, 시장에서는 *팬플레이션, *바이플레이션, *차이나플레이션, *슬럼플레이션 등 다양한 인플레이션 신조어가 만들어지기도 했습니다. 농협에서 발표한 연도별 급여인상률 및 물가상승률 추이를 살펴보면 2021년에는 두 항목이 2.5%로 동일하게 상승한 반면, 2022년에는 급여인상률 0.9%, 물가상승률 5.1%로 큰 보폭을 보였고 2023년에는 2022년보다 낫지만 급여인상률 1.6%, 물가상승률 3.6%로 여전히 2배 이상 차이가 났어요? 뿐만 아니라 어려운 경제 상황에서 기업은 고용률을 낮추는 등의 행보를 보였고 젊은 층은 고용불안정에 대한 걱정까지 짊어지게 됐죠?
더 이상 경제적으로 자유롭지 않은 젊은 층은 욜로 대신 요노(YONO)를 선택하게 되는데, 이는 ‘You Only Need One(필요한 건 하나뿐)’의 약자로 욜로와 상반되는 합리적인 소비 트렌드입니다. 높은 현실이란 벽을 넘지 못한 젊은 층은 이전과는 완전히 다른 소비 패턴을 보이고 있죠~
* 팬플레이션(Pan + flation) : 사회 전반적으로 물가가 상승하는 현상
* 바이플레이션(Bi + flation) : 인플레이션과 디플레이션이 동시에 일어나는 현상
* 차이나플레이션(China + flation) : 중국 내 임금 및 원자잿값 상승 등으로 인해 중국 제품 수출가가 같이 상승하여 수입국 물가도 상승하는 현상
* 슬럼플레이션(Slump + flation) : 불황기에 발생하는 인플레이션으로, 경제활동이 침체되고 있음에도 물가는 지속적으로 상승하는 현상
?요노족의 소비
2030세대의 실용적인 소비 트렌드는 매일 일어나는 식문화에서 그 변화가 두드러지게 보여요? 올해 상반기 젊은 층의 외식 건수는 지난해 같은 기간보다 9% 감소했지만, 2030세대를 제외한 다른 연령대는 3%가 늘어났고요. 한 끼에 10만원 이상인 파인다이닝 혹은 오마카세의 수요도 전년 동기 대비 4%가 줄었고, 양식 업종 외식은 8% 감소했어요? 하지만, 이 카테고리 역시 같은 기간 다른 연령대는 각각 9%, 4% 증가했습니다. 그 대신 2030세대는 외식을 줄이고 집에서 간편하게 해 먹는 간편식의 소비가 21%나 상승했는데, 이는 다른 연령대의 약 2배 이상 증가한 수치예요. 이 밖에도 2030세대는 수입차 대신 중고차와 국산차 구매를 늘렸고? 백화점 대신 하나로마트를 이용하는 등의 행동 양상을 보이고 있습니다.
그런데 2030세대는 아이러니하게도 요노 소비와 반대되는 소비 양극화를 보이기도 해요? 생활 전반에 있어 최저가와 가성비를 추구하지만, 그에 못지않게 프리미엄 디저트도 젊은 층을 중심으로 큰 인기를 끌고 있거든요. 10만원대의 빙수와 케이크는 금방 동이 날 정도로 인기가 대단하고, 오픈런으로만 구할 수 있는 디저트의 경우에는 재판매가가 최대 3배 이상 붙기도 하는데요? 이러한 품귀현상은 현재까지도 꽤 지속되고 있습니다.
?요노 : 청년들의 주 소비 트렌드가 될 거예요
뉴스를 보다 보면 청년과 관련하여 영끌, 빚투, 부채 심각 등과 같은 기사를 많이 보셨을 것 같은데요? 1~2년 전부터 최근 몇 개월 전까지 청년들은 ‘지금 아니면 앞으로 영영 집을 못 산다’라는 생각으로 대출을 영혼까지 끌어모아 집을 사곤 했어요. 실제로 청년들이 대출을 받는 이유 중 1위가 ‘주거비 마련’이라고 하죠? 하지만 집을 산다고 해서 쌓인 대출 이자와 낮은 연봉상승률로 청년들의 살림살이는 크게 변동이 일어나진 않을 것으로 보입니다. 참고로 청년들이 생애 처음으로 대출을 받게 된 이유 중 1위는 ‘생활비 해결’이었다고 해요?
3고의 상황이 언제 나아질지 미지수임에 따라 당분간 요노는 청년들의 주 소비 트렌드로 꽉 자리 잡을 것으로 추측됩니다.
?여러분은 요노인가요?
하고 싶은 거 다~~ 하고 지냈던 몇 년 전과 달리 한 푼이라도 더 아끼게 된 지금… 하지만 극단적인 요노가 될 필요는 없죠! 마음에 조금은 여유를 두고 나를 위한 날을 만들어 스트레스를 관리해 보세요? 삼각김밥 대신 저렴하고 건강한 재료로 직접 해먹는 집밥을, 고가의 디저트보다는 기분을 달래줄 수 있는 정도의 후식을 선택해 보시길 바랍니다? 파이팅~~ ❤️?
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