Win A Night At LEGO House
레고하우스에서 보내는 하룻밤보다 더 놀라운 경험이 있을까?
에어비앤비와 함께라면
Airbnb x LEGO ‘Win A Night At LEGO House’
BRAND EVENT
아이뿐만 아니라 전 세계 키덜트(Kidult)가 열광하는 브랜드 중에 하나인 레고(LEGO). 지난 9월 레고는 그룹 본사가 있는 덴마크 비룬트에 문화체험 센터 ‘레고하우스’를 열면서 레고 팬들의 이목을 집중시켰다. 레고하우스 내부에는 레고의 과거·현재·미래를 구현해 놓았다. 레고에서 출시됐던 200개의 주요 제품이 전시돼 있고, 브릭 제조 기술과 성장 과정을 레고 박물관으로 담아내기도 했다. 노랑(정서)·녹색(사교력)·파랑(인지 능력)·빨강(창의력) 등 네 가지 색상으로 구성된 테마형 체험 공간도 볼 수 있다.
레고하우스라는 이름답게 하우스 내에 있는 모든 소품이 레고로 만들어졌다. ‘Win A Night At LEGO House’는 에어비앤비와 레고가 협업한 이벤트로 레고하우스를 통째로 빌려 하룻밤을 보내게 해준다. 이벤트 참여는 간단했다. 11월 17일까지 에어비앤비 웹사이트의 숙소 페이지에 방문해 ‘레고 브릭이 끝없이 많이 주어진다면 가족과 무엇을 만들 것인가?’에 대한 아이디어를 100자~300자 이내로 작성하면 응모 완료.
에어비앤비의 협업이 이색적이었던 건 이번뿐만이 아니다. 2016년 시카고 미술관과의 협업 프로젝트가 그중 하나다. 시카고 미술관에서 진행한 전시 ‘반 고흐 특별전’을 홍보하기 위한 캠페인으로 작품 ‘아를의 반 고흐의 방(Van Gogh’s Bedroom at Arles)’ 속 모습을 그대로 재현한 방을 에어비앤비 웹사이트에 공개한 것이다. 예약이 재빨리 마감됐음은 물론 해당 전시 방문자는 역대급 기록을 세우기도 했다. 제임스 맥클루어(James McClure) 에어비앤비 영국/북유럽 총괄은 “에어비앤비는 놀랍고 잊지 못할 여행 경험을 선사하는 것이 목표”라며 “새로 오픈한 레고하우스에서 보내는 하룻밤보다 더 놀라운 경험이 있을까? 레고를 사랑하는 가족이라면 꿈을 이루는 것이나 다름없다.”고 전했다.
‘에어비앤비와 함께라면 잊지 못할 여행이 시작된다’는 브랜드 철학은 소비자뿐만 아니라 브랜드에게도 적용되는 듯하다. 브랜드와 브랜드의 협업만으로도 매번 재밌는 사례를 만들어내니 말이다.
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- 에디터김 신혜 (ksh@websmedia.co.kr)
