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2026 ICT 어워드 코리아GRAND PRIX디지털 퍼포먼스 분과
프로젝트 설명
개요
프로쉬는 DA 채널의 실질적인 매출 기여도를 명확하게 검증하고, 광고 효율을 직접적인 매출 성과로 연결할 수 있는 운영 체계 구축을 목표로 프로젝트를 진행하였습니다. 이를 위해 GA4 기반의 데이터 분석 환경을 고도화하여 광고 유입부터 구매 전환까지 고객 행동을 정밀하게 추적할 수 있는 체계를 마련하였습니다. 또한 핵심 구매층인 30~50대 여성 고객을 세분화하고, 고객 니즈와 구매 동기에 맞춘 맞춤형 메시지 및 크리에이티브를 기획·운영하였습니다. 운영 과정에서는 타겟별 반응 데이터와 구매 전환 데이터를 지속적으로 분석하며 소재를 반복 개선하고, 타겟·크리에이티브별 성과를 정밀하게 검증하였습니다. 이를 통해 고효율 소재를 발굴하고 광고 예산을 성과 중심으로 재배분하여 DA 채널의 매출 기여도를 극대화하였습니다. 그 결과 이관 전 대비 CTR은 0.92%에서 1.34%로 약 47% 상승되었으며, ROAS는 426%에서 661%로 약 55% 향상되었습니다. 본 프로젝트는 데이터 기반 분석 환경 구축과 크리에이티브 최적화를 결합하여 DA 채널을 실질적인 비즈니스 성장을 견인하는 핵심 매출 채널로 발전시킨 사례입니다.
하나애드아이엠씨
07236 서울특별시 영등포구 의사당대로 8, 2층 TEL. 02-2051-5620
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