켈리샷 캠페인

BACKGROUND

2023년 4월, 하이트진로에서 ‘켈리’ 맥주를 출시하였습니다. 런칭 시점에 맞춰 TVCF와는 별도로 켈리가 소비자와 함께 교감의 기회를 넓히고 이슈화 시킬 수 있는 디지털 이벤트 캠페인이 필요했습니다.

IDEA

켈리는 지금까지는 없었던 새로운 맥주로 자리매김하기 위해 이슈화 및 대세화 시킬 수 있는 디지털 캠페인을 운영하였습니다. 그에 맞춰 MZ세대들이 실제로 구매하고, 마시고, 인증하도록 켈리 대세화에 더욱 힘이 되어 줄 켈리만의 이벤트가 필요했습니다.

SNS에서는 사소한 일상부터 주류문화까지도 인증을 하고 있었습니다. 그런데 술자리에 대한 인증샷은 뻔하고, 술보다는 음식 중심의 인증이 대부분이었습니다. 이런 아쉬운 점을 라거의 반전, 켈리답게 주류문화도 반전시키는 MZ들의 새로운 인증샷 트렌드인 #켈리샷 캠페인을 만들었습니다. 영상에서는 켈리 병을 활용하여 ‘Kelly’ 단어를 만들거나, 수영장에서 예상치 못한 컨셉을 연출하는 등 색다른 인증샷이 계속해서 등장하여 궁금증과 참여 욕구를 자극하였습니다. 뻔한 술자리 인증샷 말고, 개성 있는 나만의 #켈리샷을 인스타그램에 업로드 시 베스트 켈리샷을 선정하여 스타필드 내부 전광판에 10일 동안 게재되는 리워드를 제공하였습니다.

이를 통해, 개인 피드 관리가 필수인 타겟에게 #켈리샷 영상을 통해 자발적인 참여를 이끌어 냈습니다.

CREATIVE