초록우산 : 펼치자 우리의 초능력,  아이들을 돕는 초록빛능력

<초록우산 : 펼치자 우리의 초능력, 아이들을 돕는 초록빛능력>은 MZ세대를 대상으로 초록우산의 브랜드 인지도와 선호도 향상은 물론 기부에 대한 관심을 고취하기 위해 전개한 캠페인이다. 사회 트렌드를 이끄는 MZ세대에게 기부가 일상의 일부임을 강조하고자 했다. 기부 참여율이 갈수록 낮아져 이들에게 기부 문화를 형성하는 것은 장기적인 관점에서 반드시 해결해야 하는 과제였다. 어느 세대보다 자기주장이 강하고 정보 선별 능력이 탁월한 만큼 그들이 매력을 느끼고 관심을 갖도록 캠페인을 설계했다. 먼저 여타 NPO 광고에서 볼 수 있는 동정심을 자극하는 비주얼이 아닌 더욱 젊고 힙하게 보이는 비주얼을 적극적으로 담아냈다. 직접적인 기부뿐 아니라 아이들과 즐기고 관심을 주는 것만으로도 충분하다는 메시지를 전달했다. 또한 기부 효능감이 느껴질 수 있도록 기부자를 ‘초능력자’로 지칭했고, ‘초능력=초록빛능력’으로 해석해 초록우산 브랜드 정체성과 대표성을 확보했다.