오로나민C : ‘텐션 장인들이 만든 텐션 100%!’김남희 텐션팩토리 편

텐션팩토리 캠페인은 젊은 소비자에게 어필하기 위해 오로나민C를 정의하면서 ‘텐션’이라는 새로운 키워드를 도출했다. 제품이 만들어지는 제조 과정을 판타지스럽게 연출해 오로나민C만의 차별화된 이미지를 표현했다.

오로나민C는 초창기부터 신나고 즐거운 크리에이티브로 비타민 드링크만의 특징을 표현해왔다. 이러한 이미지를 조금 더 젊게 연출하고자 ‘생기발랄’이라는 기존 키워드를 ‘텐션’이라는 새로운 키워드로 계승하고 발전시켜 오로나민C만의 구매 명분을 전달하고자 했다.

또한 텐션이라는 효능을 단순히 제품을 음용하고 추상적으로 느껴지는 개념을 넘어, 제품을 구성하는 여러 재료와 영양 성분 중 하나인 것처럼 표현했다. 이를 위해 제품을 만드는 공장을 ‘텐션팩토리’로 명명하고, 배우 김남희가 다양한 제조 과정에서 오로나민C 제품에 기운을 주입하는 1인 다역의 담당자 역할을 소화하도록 유쾌한 크리에이티브를 적극 활용했다.