1. 프리미엄 라이프스타일 브랜드로의 포지셔닝 전환
본 캠페인은 'B&A 콘텐츠'의 자극 피로를 넘어, 쥬비스를 '살을 빼주는 브랜드'에서 '루틴을 설계하는 프리미엄 라이프스타일 브랜드'로 전환하고자 기획되었습니다. '자기 관리의 아이콘' 배우 강소라를 발탁해 '내일의 나를 더 사랑하는 과정'이라는 메시지로 다이어트 시장과 차별화했습니다.
2. 강소라 IP 기반 콘텐츠 시딩 및 풀퍼널 전략 설계
강소라 IP를 브랜드 자산으로 연결한 콘텐츠를 월별로 운영해 인지–참여–전환의 연속 동선을 만들었고, 라이프스타일 콘텐츠에 시딩해 '굶지 않고 무리하지 않는 지속 가능한 관리' 메시지가 자연스럽게 전달되도록 했습니다. TVC 인지를 실질 문의로 잇기 위해 'Upper–Mid–Lower' 풀퍼널을 구축하고, 상단은 공감·브랜딩, 중·하단은 혜택 메시지로 운영해 인지–공감–문의–상담–방문의 단절 없는 전환 구조를 설계했습니다.
3. 랜딩페이지 및 전환 퍼널 최적화를 통한 이탈 최소화
실질 문의 전환율을 높이기 위해 랜딩페이지를 '인지→신뢰→행동' 전환형 구조로 재설계해 심리적 허들을 낮췄습니다. 카카오싱크 간편 제출로 입력 피로와 이탈을 줄였으며, 랜딩에는 '650만 감량 데이터'·'211가지 측정'·실제 고객 사례 등 신뢰 자산을 배치해 '왜 쥬비스인가'의 근거를 강화했습니다.
4. 매체별 특성 기반 퍼포먼스 운영 및 크리에이티브 최적화
매체별 행동과 소비 특성을 분석해 플랫폼별 소재 전략을 구축했습니다. 투입–검증–디벨롭 체계로 우수 소재를 발굴하고, 메시지·후킹·포맷별 데이터로 반복 개선해 콘텐츠 피로도를 낮추며 브랜딩과 퍼포먼스를 동시 달성했습니다.
5. 브랜드 자산화와 실질 성과로 검증된 퍼포먼스 프로젝트
본 프로젝트는 포지셔닝·퍼널·랜딩·매체 운영이 연결된 통합 퍼포먼스 프로젝트입니다. CPA 약 70% 개선, CVR 약 125% 향상으로 광고–문의–상담–방문 퍼널 전환 효율을 고도화하고, 품질 중심 구조
