원코크 플러스, 얼음 공장의 비밀
고객사SK인텔릭스
제작사더에스엠씨, 팀민트, 딜리셔스랑고
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2025 A.N.D 어워드Gold디지털 광고 부문 LIFE 분야
프로젝트 설명
개요
〈원코크 플러스, 얼음 공장의 비밀〉은 포화된 얼음정수기 시장에서 어린 자녀를 둔 3040 가족 타깃을 공략하기 위해 제작된 AI 기반 3D 애니메이션 캠페인이다. 정수기 내부에 얼음 공장이 있다는 판타지적 세계관을 구축하고, 제품의 특장점을 담아낸 캐릭터의 이야기를 통해 소비자가 기능을 쉽고 직관적으로 이해할 수 있도록 했다. 제작된 영상은 소비자와 브랜드가 자연스레 만날 수 있는 공간에 전략적으로 배치되어 소비자 행동을 이끌어낼 수 있게 했다. 어린이 직업 체험 공간 상영과 이모티콘 이벤트로 초기 접점을 만들고, 얼음 캐릭터인 '단단·넉넉·깨끗' 쿠키 영상으로 제품의 특장점을 각인시켰다. 이후 엘리베이터와 TV를 통한 반복 노출로 자연스러운 구독 전환을 유도했다. 그 결과, 총 897만 회의 조회수를 기록하며 소비자 이목을 집중시켰고, 전년 동기간 대비 구독 전환수 108% 증가라는 실질적 성과를 달성하며 '건강한 얼음 경험'을 소비자 일상에 각인시켰다.
더에스엠씨그룹
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