- 클라이언트. ESSA-에싸 소파
- 제작사.
- 론칭일. 2023.05
- URL. https://youtu.be/qCuh1-1NVzM?si=9mX6hcK1T2-eMAnP
에싸는 프리미엄 소파 브랜드로 특유의 감각적인 디자인과 색상, 고기능성으로 패브릭 소파의 새로운 패러다임을 제시하며 주목 받고 있다.
에싸가 직면한 과제는 패브릭 소파가 가죽 소파에 비해 쉽게 손상되고 오염된다는 소비자의 고정 관념을 깨고 이지 클린, 생활 발수 등 기존 패브릭 소파에서 누릴 수 없던 기능까지 겸비한 강점을 더 널리 알리는 것이다.
이번 광고에서는 에싸만의 미학적인 아름다움과 기능성을 ‘극과장’해 소비자에게 전달하고
패브릭 소파의 한계를 넘어서고자 했다.
소파를 긁는 거대한 강아지의 모습을 패브릭 소파 구매 결정에 우려 요소로 작용하는
소파 손상으로 형상화하며 극도로 과장된 상황을 전개했다. 어떤 위협에도 여유로운 표정과 태도를 유지하는 배우 박서준의 상반된 모습은 고기능성을 겸비한 패브릭 소파 브랜드로서의 리더다운 화법을 대변한다.
