빙그레 비밀학기

2024년 시대정신 속 웃음을 선사하기 위한 온오프라인 참여형 캠페인 빙그레 비밀학기는 ‘낭만’이라는 인사이트를 바탕으로, 빙그레 제품을 Z세대의 부적으로 포지셔닝하고자 세 가지 전략을 전개했다. 먼저, 빙그레 제품을 ‘나의 낭만을 지켜 줄 토템’으로 설정하고 개인의 성향에 맞게 매칭함으로써 공감과 몰입감을 유도했다. 다음으로, 나만의 토템을 실제로 소지할 수 있도록 미니어처와 모루인형 형태의 16가지 토템 키링 굿즈로 제작했고, ‘항상 소지하고 공유하고 참여하겠다’는 서약을 통해 굿즈 배포 수량 대비 자발적 확산을 극대화했다.

또한, 화제를 모으고 있는 인플루언서 및 장소와의 협업을 통해 오프라인 이벤트를 운영하고, 캠페인에 깊게 몰입한 참여자에게는 절정의 낭만을, 대중에게는 캠페인 메시지를 응축한 콜라보레이션 영상을 통해 노출과 조회를 극대화했다. 캠페인 기간 사이트 총방문 수 83.7만 명, 굿즈 신청 수 2.6만 명을 기록했으며, 굿즈에 대한 후기 100건 이상이 공유되며 다양한 미디어에 성공 사례로 소개됐다.