본 캠페인은 누구나 알고 있지만 일상에서 무의식적으로 간과하기 쉬운 기침 예절 캠페인 수칙을 실질적인 행동 변화로 이끌어내기 위해 기획되었습니다. 많은 이들이 기침할 때 손으로 입을 가리는 등 잘못된 습관을 반복한다는 점에 주목하여, 광고 촬영 현장을 배경으로 한 메타픽션 형식을 빌려 대중의 공감과 유머를 유도했습니다. 주인공이 엉뚱한 방식으로 기침을 반복하는 '틀린 사례'를 의도적으로 노출해 시청자가 자신의 습관을 돌아보게 하고, 마지막에 등장하는 '옷소매로 가리기'를 유일한 정답으로 제시해 메시지 각인 효과를 높였습니다. 강요나 경고 대신 웃음을 활용해 방역 수칙을 친근한 생활 습관으로 재정의하고, 일상의 사소한 행동을 '연기'라는 설정으로 비틀어 낯설게 보는 데 집중했습니다. 이를 통해 기침 예절이 타인을 배려하는 당연한 문화로 정착되도록 유도하고, 궁극적으로 공공 메시지가 즐겁게 소비되고 행동으로 이어지는 새로운 홍보 모델을 제시하고자 했습니다.
