등굣길 바이브
고객사서울특별시교육청
제작사크로마엔터테인먼트
-
2025 A.N.D 어워드Silver디지털 광고 부문 EDUCATION 분야
프로젝트 설명
개요
본 캠페인은 코로나 이후 학생, 교사, 학부모 등 교육 3주체가 겪는 심리적 단절과 피로감을 해소하고, 무너진 교육 공동체의 신뢰를 회복하기 위해 기획되었습니다. 매일 반복되는 등굣길 바이브를 하루의 시작이자 회복의 출발점으로 정의하고, 일상의 소리들이 리듬이 되어 하나의 거대한 무대를 완성하는 뮤지컬 필름 형식을 채택했습니다. 교사의 책장 넘기는 소리나 조리실무사의 조리음 등 현장의 생생한 폴리 사운드를 음악의 재료로 삼아, 교육이란 결국 구성원들이 함께 만들어가는 아름다운 리듬임을 감각적인 경험으로 전달했습니다. 특히 교육 주체들을 공동 창작자로 설정해 현장의 진정성을 확보하며 서울특별시교육청 역대 최다인 500만 회 이상의 조회수를 기록해 대중의 압도적인 공감을 얻었습니다. 영상 속 음악은 공식 징글로 활용되며 전국적인 등굣길 바이브 공유 캠페인으로 확산되었고, 궁극적으로 학교가 갈등을 넘어 소통과 즐거움이 가득한 협력의 공간이라는 인식을 심어주는 독보적인 브랜드 경험을 구축했습니다.
크로마엔터테인먼트
서울 강남구 선릉로 112길 34 TEL. 000-000-0000
크로마엔터테인먼트의 최신 프로젝트
더 보기
비슷한 분야의 다른 프로젝트
더 보기
- 제20회 과학기술혁신대상
부총리겸 과학기술정보통신부장관상 AI 산업혁신 부문
- 제20회 과학기술혁신대상
부총리겸 과학기술정보통신부장관상 AI 공공 - 사회혁신 부문
- 제20회 과학기술혁신대상
부총리겸 과학기술정보통신부장관상 AI 생활 - 경험 서비스 혁신 부문
