KB차차차 브랜딩 캠페인

BACKGROUND

허위매물, 중고차 사기 등과 같은 이슈들로 인해, 중고차 시장은 현재까지도 소비자들의 불신이 짙은 상황입니다. 이러한 레몬마켓의 중고차 시장에서, KB차차차는 다양하고 세부적인 진단으로 인해 신뢰가 가는 매물들만 판매하고 있습니다. 다만 이럼에도 불구하고 KB차차차의 출발점이 금융업이라는 이유로, 소비자들에게는 자동차에 대한 전문성이 떨어진다는 인식이 존재했습니다. 따라서 이번 캠페인에서는 KB차차차 브랜드에 신뢰성을 부여하여, 중고차 시장의 문제를 해결할 수 있는 브랜드라는 인식을 심는 것을 목표로 기획했습니다.

IDEA

차이는 차가 중고차가 되는 순간부터 연식, 주행 거리, 토크 등 ‘숫자’로 표현되고 판단된다는 인사이트를 찾아냈습니다. 즉, 중고차 시장에서는 ‘숫자’가 정확하게 진단되고 판단될 수 있어야 중고차를 믿을 수 있게 되는 것이었습니다. 이런 지점에서 KB차차차는 금융그룹이므로, 다른 브랜드 보다 ‘숫자’에 대한 정확한 진단과, 신뢰감을 줄 수 있다고 판단했습니다. 다시 말해, KB차차차가 지닌 가장 큰 약점이었던 ‘금융업’이라는 출발점을, ‘숫자’라는 지점에서 강점으로 바꾼 것입니다. 이런 인사이트를 바탕으로 ‘믿을 수(數) 있는 진단중고차’라는 컨셉으로 영상을 구성했고, 세련되고 전문성 있는 톤앤매너의 영상을 통해 신뢰감을 더했습니다.

CREATIVE