KB손해보험 다이렉트 결합할인

BACKGROUND

‘다이렉트 자동차보험도 결국 금융상품’이라고 소구한 지난 캠페인에 이어 KB다이렉트만 가질 수 있는 아이덴티티 ‘금융전문성’을 유지하되, KB다이렉트를 차별적으로 체감할 수 있는 포인트가 무엇일지에서부터 고민을 시작했습니다.

이를 위해 소비자들을 들여다보니, 경쟁사들이 앞다투어 이야기하는 ‘꼼꼼하다’, ‘아껴준다’의 획일화된 메시지는 더 이상 실직적 베네핏으로 느끼지 못한다는 것을 발견, KB다이렉트의 상품력을 보다 직관적으로 어필해 다이렉트 시장 내 브랜드 인지도를 높이는 것을 목표로 캠페인을 기획하였습니다.

IDEA

금융전문성을 탑재한 KB답게, 가격경쟁력에 민감한 시장에서 더 저렴하고 합리적인 제안으로써 보험료 할인의 꿀팁이 되는 ‘결합할인’을 소재로 선정 및 발굴했습니다. ‘결합할인’이라는 딱딱한 워드에서 벗어나 소비자들에게 KB다이렉트만의 합리적 가격혜택이 각인될 수 있도록, 결합을 통해 얻을 수 있는 실질적인 베네핏을 ‘결(론은) 합(리적)’이라는 위트 있는 메시지로 재해석했습니다.

또한, 김연아를 듀얼 모델로 활용하였습니다. 깐깐한 소비자로써의 김연아와 스마트하게 컨설턴트 해주는 KB손해보험의 코디로써의 김연아 1인2역으로 등장시켜, KB손해보험의 전문성 및 신뢰성을 보여줄 뿐 아니라 크리에이티브적으로 재미를 더해 주목도를 높였습니다.

CREATIVE