KB손해보험 금쪽같은자녀보험 Plus

BACKGROUND

KB손해보험은 기존의 자녀보험 상품에서 업그레이드된 KB금쪽같은자녀보험Plus 상품을 출시했습니다. 이번 상품은 아이의 몸과 마음 건강을 케어하는 것을 넘어 성장 발달까지 케어해준다는 것이 핵심이었습니다. 지난 ‘몸도 마음도 더블케어’ 캠페인은 소비자의 긍정적인 반응을 이끌어내며 ‘KB금쪽같은자녀보험’을 KB손해보험의 대표상품으로 자리매김할 수 있도록 기여했었습니다. 따라서 이번 캠페인에서는 기존의 컨셉을 유지하며 브랜드 이미지를 공고히 하되, 추가된 특약 보장 내용을 활용한 확장된 메시지를 전달하는 것을 목표로 했습니다.

IDEA

본 캠페인은 KB손해보험이 기존의 컨셉을 활용하지만 확장된 메시지를 전달하기위해 상품명의 Plus(+)를 활용, Care의 의미를 함께 담아 플러스의 모습을 반창고로 비주얼라이징 하여 보험의 상처를 보듬어 주는 역할을 부각했습니다

또한 몸도 맘도 ‘더블케어’는 이제 단순한 슬로건을 넘어 KB손해보험만의 브랜드 자산으로 자리매김했기에, 이를 강화시키고 타 자녀보험 상품 대비 우위성이 느껴질 수 있도록 ‘성장’을 더해 몸성장도 맘성장도 ‘더블케어’라는 슬로건을 개발했습니다.

디지털 영상의 경우, 요즘 유튜브에서 ‘신도시맘’의 세계관으로 주목받고 있는 서준맘과 콜라보를 진행하여 콘텐츠 형식으로 제작하였습니다. 총 3편으로 구성되어 있으며,

각 편은 핵심 특약 내용을 반영하여 제작했습니다. 디지털 편에서는 특약 내용을 보다 쉽고, 재밌게 전달하기 위해, 서준맘의 캐릭터와 세계관을 그대로 살려 아들인 서준이를 가상의 인물로 등장시켰습니다. 키가 작은 아이, 식습관이 올바르지 않은 아이, 언어 발달이 늦은 아이에 대해 잘못된 행동을 보이는 엄마의 모습을 서준맘으로 연출하고, 이에 대해 오은영 박사님이 솔루션을 주는 형식으로 구성하였습니다. 이를 통해 자녀보험의 메인타겟인 엄마들이 해당 소재를 광고가 아닌, 흥미로운 정보성 콘텐츠로써 즐길 수 있도록 유도했습니다.

CREATIVE

본편 15s편(언어+섭식장애)