KB라이프 ESG 캠페인

BACKGROUND

KB라이프는 올해 초에 ‘라이프를 나름답게’ 캠페인을 통해 성공적으로 런칭을 했지만, 아직 출범 1년 차이므로 사회공헌 이미지에서 약세를 보였습니다. 따라서 브랜드의 진정성을 통해 이러한 문제를 해결할 수 있도록, KB라이프가 25년간 꾸준하게 진행해 온 ‘전국중고생자원봉사대회’를 활용해 ESG 캠페인을 진행하고자 했습니다. 아울러, 뻔하고 착하기만한 해서 소비자들이 관심을 갖지 않는 다른 기업의 ESG와 다르게, 소비자들의 이목을 끌 수 있도록 힙하고 밝은 톤앤매너를 목표로 기획했습니다.

IDEA

1. 스포트라이프편

‘전국중고생자원봉사대회’는 학생들이 자신만의 방법으로 봉사를 실천하는 대회이며, 이는 KB라이프의 ‘라이프를 나름답게’라는 브랜드 아이덴티티와 부합합니다. 따라서 나름다운 방법으로 봉사를 한 학생들을 주인공으로 표현하기 위해, ‘스포트라이프’라는 테마를 설정했습니다. 이를 바탕으로 학생들의 실제 활동들을 비추는 형식으로 스토리를 구성하였고, 너무 무거운 주제로 느껴지지 않도록 다양한 2D 작업들을 활용해 제작했습니다.

2. 나름다운 청첩장편

차이는 단순히 봉사대회를 알리는 광고를 넘어, 학생들의 아이디어가 세상을 바꿀 수 있게 실체화시키고자 했습니다. 이에 KB라이프의 주요 타겟인 결혼예정자들에게 주목했고, 매년 1,521톤의 청첩장이 버려진다는 환경문제를 발견했습니다. 따라서 이를 해결하기 위해 ‘씨앗엽서’를 만든 학생의 아이디어를 활용해, ‘꽃이 피어나는 청첩장’을 제작했습니다. 이렇게 제작된 ‘나름다운 청첩장’은 단순한 광고 영상이 아닌, 이벤트를 통해 소비자들이 참여할 수 있게 해서 타겟층에게 많은 호응과 관심을 일으켰습니다.

CREATIVE