㈜지마켓은 브랜드 각인과 방문 습관 형성을 위해 매월 1일부터 3일까지 진행되는 신규 정기 프로모션을 론칭했습니다. 치열한 e커머스 세일 경쟁 속에서 단순 할인 메시지를 넘어 쇼핑을 ‘페스티벌 경험’으로 재해석한 ‘G락페’ 캠페인을 선보였습니다. 소비자들이 자주 사용하는 ‘질렀다’는 표현을 음악 장르 ‘락(Rock)’과 결합해 쇼핑을 락 페스티벌처럼 즐기는 콘셉트로 확장했습니다.
레전드 아티스트의 대표곡 가사를 인기 상품 카테고리로 개사해 반전의 재미와 브랜드 기억을 강화하고, 90년대 레트로 콘셉트로 세대 간 공감을 이끌었습니다. 티징과 본편으로 구성된 2단계 미디어 전략으로 화제성을 높였으며 음악 장르 확장이 가능한 시리즈 구조로 캠페인의 지속 가능성을 확보했습니다.
그 결과 누적 조회수 1억 2천만 회를 기록하고 최대 목표 대비 173% 달성률과 CPV 20% 개선을 달성했습니다. 론칭 광고 상품은 10분 만에 완판됐으며 6107만 건의 오가닉 인게이지먼트를 기록했습니다.
