- 클라이언트. 종근당건강
- 제작사. 펜타클
- 론칭일. 2024.09
- URL. https://www.youtube.com/watch?v=OzOYRNQo40Q
- URL2. https://www.pentacle.com/work/chongkundang-promega
기름진 식습관, 운동 부족, 야식 남발?
혈행어사 출두요!!
내 얘기 같다면,
혈행건강 신경 써야죠.
혈행이 건강해야 영양분과 산소가 온 몸에 잘 전달되니까!
프로메가로 하루 한번 꾸준히 혈행건강 챙기세요.
개요
오메가3 시장이 정체되고 건강기능식품 내 비타민과 유산균으로 관심이 이동하면서, 소비자들에게 오메가3 효능이 모호하게 인식되는 상황이었습니다.
이에 프로메가는 혈행건강 관리의 중요성을 환기시키고, 섭취 니즈를 높이기 위해 2024년 캠페인을 기획했습니다.
목적 / 취지
단순 효능 강조 대신, 일상 속 언제, 어디서, 어떤 상황에서 오메가3를 섭취해야 하는지를 알려주는 TPO 마케팅을 통해 혈행건강 관리의 필요성을 인지시키고, 현대인의 식습관과 생활 습관에서 발생하는 위험 상황(기름진 식습관, 운동 부족, 잦은 야식)에 맞춘 메시지로 타겟 공감대를 형성하는 것을 목표로 했습니다.
특징
혈행건강의 중요성을 임팩트 있게 전달하기 위해 ‘암행어사’ 콘셉트를 재해석한 혈행어사 캐릭터를 도입했습니다.
혈행어사는 현대인의 나쁜 생활 습관 상황에 등장해 혈행건강 관리 필요성을 알려주고, 마패 등 트레이드마크 소품으로 주목도를 높였습니다. 또한, 티저 영상과 유튜브 인스트림 광고를 활용해 본편 기대감을 증폭하고, 높은 시청률(VTR 57.82%)을 달성했습니다.
