각양각식(食)라이프가 펼쳐지는 ‘아워홈맨숀’

아워홈은 기존 B2B 중심 마케팅에서 벗어나 B2C 커뮤니케이션을 강화하기 위해 소셜미디어 채널 운영을 결정했다. 아워홈의 핵심인 음식과 요리를 중심으로, 소비자들이 선호하는 트렌디한 라이프스타일을 반영한 콘텐츠를 제공해 쌍방향 소통이 가능한 소셜미디어를 기획했다. 인스타그램 공식 채널은 여러 사람이 살고 있는 ‘맨숀’이라는 공간적 개념과 세계관을 설정했다. 입맛도, 라이프스타일도 각양각식(食)으로 살아가는 사람들이 아워홈맨숀에서 먹고, 사랑하고, 행복을 찾는 이야기를 소셜 콘텐츠로 풀어냈다.

각자의 방식으로 잘 먹고 잘사는 이야기를 아워홈 제품과 함께 자연스럽게 소개하는 인플루언서 콘텐츠부터, 팔로워를 모으기 위한 이벤트까지, 모두 맨숀 세계관에 초대하는 콘셉트로 구성했다. 이벤트 리워드는 입주자 웰컴 키트로 설정해 실제 입주 혜택을 받는 것과 같은 즐거움을 전달하며 자연스러운 관심과 호응을 유도했다. 약 5개월간 팔로워 수 2만 명을 달성했고, 약 150만 건의 도달, 3만 5천여 건의 참여, 125만 조회수를 기록했다