아워홈은 2024년 인스타그램 채널 ‘아워홈맨숀’을 오픈하며 각양각식(食) 라이프 세계관을 구축하고 B2C 소통의 기반을 마련했다. 나아가 2025년에는 유저와 함께 확장하는 참여형 브랜드 경험으로 발전시키는 데 집중했다.
채널 오픈 1주년을 맞아 유저 아이디어로 신규 캐릭터를 개발하는 ‘캐릭터 콘테스트’를 진행해 세계관을 공동 창작 구조로 확장했으며, 인플루언서·푸드 크리에이터·객원 에디터 협업을 통해 음식에서 라이프스타일까지 연결되는 콘텐츠를 강화했다. 특히 캐릭터가 음식 위에서 이야기를 펼치는 ‘각양각식 플레이트’, 라이프스타일 인터뷰 및 컬래버 굿즈 등 새로운 형식을 도입해 콘텐츠 몰입도를 높였고, 댓글 참여 시 자동 DM 리워드를 제공하는 인터랙티브 구조로 유저 참여 경험을 확대했다.
2025년 한 해 동안 팔로워 약 5만 명을 확보해 총 7만 팔로워를 달성했으며, 약 612만 도달·15만6000 참여·566만 조회를 기록하며 세계관 기반 참여형 채널로 성장했다.
