MZ세대들의 새로운 추구미, ‘Chill Guy’
chill guy부터 까지… 금주의 마케팅 트렌드 총정리
1. MZ세대들의 새로운 추구미, ‘Chill Guy’
유행에 늦었을까 봐 아Chill하지만 올리는 Chill Guy
빠르게 트렌드가 변화하는 지금, SNS를 뜨겁게 달구고 있는 밈이 있습니다. 바로 “칠 가이(Chill Guy)”! 바쁜 시대에 그저 Chill하게 살자고 위로를 건네는 칠 가이는 최근 MZ세대들의 새로운 추구미가 되었을 뿐만 아니라 심지어 밈 코인까지 생겨버렸다는데요. 칠 가이가 무슨 밈인지 어디서부터 시작되었는지 소마코에서 Chill하게 알려드릴게요.
1️⃣ 칠가이, 너 누군데?
칠 가이는 디지털 아티스트인 ‘필립 뱅크스(@philbbankss)’가 2023년 10월에 만든 가상의 곰 캐릭터예요. 회색 스웨터, 청바지, 여유롭지만 어딘가 느끼한 표정이 이 캐릭터의 트레이드마크인데요. ‘차갑게 하다’라는 뜻을 가진 칠(Chill)이라는 단어를 사용한 칠 가이(Chill guy)는 말 그대로 ‘여유롭고 차분한 남자’라는 의미로 쓰인답니다.
특별할 거 없어 보이는 이 캐릭터는 X(구 Twitter)에서 먼저 공개된 이후, 틱톡(TikTok)으로 넘어가면서 “힘들어도 그저 Chill하게” 밈으로 사용되며 점차 인기를 끌기 시작했어요.
2️⃣ 칠 가이가 유행인 이유
칠 가이의 공개 약 1년 후, 틱톡의 한 유저가 이 캐릭터를 상황에 대입해 업로드한 것이 유행의 시작이 되었어요. 지금과 달리 처음에는 그저 힐링 밈으로 시작했어요. “스트레스 받지 마”, “인생은 원래 힘든 거야” 이런 문구들과 말이죠. 단순히 위로를 건네는 짤에서 시작했던 것이 틱톡 내에서 크게 바이럴되면서 지금은 다양한 상황에서 사용되는 거대한 밈으로 자리 잡게 되었답니다.
흔히 칠 가이 밈은 고난이 생겼을 때 진정하고 긍정적인 마인드를 가지라는 의미로 사용되었는데요. 어이없는 상황에서도 느끼한 표정으로 그저 Chill한 태도를 보이는 칠 가이의 모습이 사람들에게 웃음을 주었죠.
Gia Margaret의 Hinoki Wood라는 피아노 곡과 여유로운 표정의 칠 가이의 조합이 사람들에게 묘하게 킹받으면서 피식하고 웃게 만드는 감성을 주는 것이 유행의 관점이라고 보고 있어요.
3️⃣ 그저 Chill하게.. 칠 가이 밈 사용법
밈 코인으로 등장?
칠 가이 밈은 해외에서 크게 유행하더니 지난 11월, 도지코인과 같은 “CHILLGUY” 밈 코인으로 등장하기도 했어요. 이 코인은 발행 직후 시가총액이 6억달러(한화 약 8800억 원)까지 오르며 떡상을 기록했죠. 그러나 칠 가이 원작자인 필립 뱅크스가 “내가 만든 캐릭터가 상업용으로 쓰이길 원치 않는다. 이를 통해 수익을 얻고 있는 사람들에게 법적 조치를 취하겠다”라고 밝힌 뒤, 가격이 1억달러로 급락하기도 하며 논란이 되기도 하였어요.
국내로 들어온 칠 가이
해외 밈에서는 ‘대부분 ~~한 상황에도 그저 ~~하는 칠가이’라는 식으로 쓰였는데요. 국내로 들어온 칠 가이는 조금 더 재치 있게 쓰이기 시작했어요. ‘여유와 멋짐’라는 기존 키워드와 함께 말장난을 함께 섞어 사용되고 있답니다.
사진 한 장으로 사용되던 해외 밈과는 달리, 우리나라에서는 영상으로 칠 가이를 사용하는 것이 유행이 되었어요. 칠가이코리아라는 사람이 ‘칠 가이의 하루’라며 영상으로 칠 가이의 일상을 올린 것이 SNS에서 화제가 되면서 완전 떡상했죠. 이 영상을 계기로 다양한 사람들이 칠 가이를 활용한 영상을 올리며 반응을 이끌어내기도 했답니다.
칠가이의 하루 속에는 “chill chill 맞긴”, “chill성사이다를 마시는 chill 가이” 등 예상치 못하게 chill을 사용한 언어유희로 사람들을 피식 웃게 만들었을 뿐만 아니라, 같이 나오는 잔잔한 음악과 칠 가이의 여유로운 태도가 사람들에게 힐링을 주기도 했죠. 영상을 본 사람은 “(와.. 진짜 chill하다..)”, “Chill알도 적당히” 라며 chill을 사용한 센스있는 댓글을 달기도 했죠. 이처럼 영상 뿐만 아니라 댓글에도 chill한 감성이 묻어나 댓글을 보는 재미도 있어 칠 가이 밈은 국내에서 더욱 더 인기를 끌게 되었어요.
최근 틱톡과 인스타그램에서는 사람들이 칠 가이를 자신만의 방법으로 만들어 내고 있어요. 예를 들어 칠 가이의 OOTD를 구현해 chill한 상황을 찍거나 칠 가이 메이크업을 시도하는 등 다양한 방법으로 콘텐츠를 발행해 밈을 활용도 높게 이용하고 있답니다.
칠 가이가 유행하게 된 이유는 무엇일까요? 바로 칠 가이가 가진 평온함과 여유로움입니다. “망했지만 괜찮아. 그냥 칠하게 살면 돼.”라며 힘들고 어려운 상황에서도 항상 느긋한 태도를 유지하는 칠 가이는 사회에 치여 사는 현대인들에게 힐링과 공감을 주고 있어요.
심각한 상황에서도 느긋하고 차분한 태도를 일관하며 MZ세대들의 새로운 추구미가 된 칠 가이. 다음에는 또 어떤 밈이 유행하며 MZ세대를 저격할지 기대가 됩니다. 여러분들도 칠가이처럼 힘든 하루였어도 chill하게 보내시길 바랍니다!
오늘의 소마코 콕?
✔️ 단순한 밈을 넘어 칠가이는 밈 코인으로도 등장했어요.
✔️해외에서 먼저 인기를 끌기 시작한 칠 가이 밈은 국내에서 다양하게 사용되고 있어요.
✔️ 해외에서 먼저 인기를 끌기 시작한 칠 가이 밈은 국내에서 다양하게 사용되고 있어요.
Writer. 오디
by.마케팅 컨설턴시 골드넥스
2월 하면 발렌타인데이! 시즈널 마케팅 모아보기
2월의 대표적 기념일, 발렌타인데이! 졸업, 입학 시즌과 맞물려 연초 특수로 꼽히는 대목이기도 하죠. 연말 연초 특수도 없었을 정도로 경기가 침체되고 전반적 소비 심리가 위축된 상황이지만, 작년 데이터에 따르면 기념일 소비만큼은 예외적 경향을 보였다고 합니다.
지난해 CU의 발렌타인데이 매출 동향을 보면, 5천 원 미만 저가 상품의 매출 비중이 감소한 반면, 1만 원 이상 고가 상품의 매출 비중은 증가했어요. 평소에는 가성비를 따지는 소비자도, 누군가를 위한 기념일에는 지갑을 여는 모습이죠. 특히 올해 발렌타인데이는 금요일이라 더 특수가 기대되는 상황입니다. GS25에 따르면, 최근 5개년(2020~2024년)간 2월 14일 초콜릿 매출지수를 분석한 결과, 금요일이었던 2020년 밸런타인데이가 128(평균 100)로 가장 높은 수치를 기록했거든요.
그렇다면 기업들은 이 대목을 위해 어떤 준비를 하고 있을까요? 카테고리별 발렌타인데이 마케팅 사례를 모아보겠습니다!
? 특별한 기억을 선사하는 테마파크
1️⃣ 에버랜드를 통째로 빌려드립니다
에버랜드는 올해 발렌타인데이 특별 이벤트로 단 한 커플만을 위한 폐장 후 야간 대관 데이트를 지원합니다. 2월 4일부터 6일까지 공식 인스타그램을 통해 댓글 사연 신청을 받아, 딱 한 커플을 선정하는데요. 선정된 커플은 2월 14일 폐장 후, 에버랜드에서 단 둘만을 위한 스페셜 심야 데이트 코스를 즐길 수 있습니다. 야경이 아름다운 테마정원을 산책하고, 회전목마를 타고, 무민 테마로 꾸며진 상품점에서 원하는 만큼 굿즈를 가져갈 수 있다고 해요. 전문 작가를 동원해 데이트 모습을 담은 스냅 영상 촬영까지 지원하여 추억을 간직할 수 있도록 하였고요.
한번쯤 꿈꿔봤을 법한 로맨틱한 상상을 현실로 경험할 수 있는 기회에, 신청자 수 6000명을 돌파하며 고객들은 뜨거운 반응을 보이고 있어요. 인스타그램을 통해 같이 가고 싶은 사람을 태그 후 댓글만 달면 되기에 참여 허들이 매우 낮은 점도 영향이 있었을 것 같네요.
2️⃣ 어른들을 위한 키자니아 ‘키즈 아니야’ 시즌 7
어린이들을 위한 직업 체험 테마파크 키자니아가 어른들에게도 동심 가득한 추억을 선사하고 있다는 것 알고 계셨나요? ‘키즈 아니야’라는 이름으로 2023년 12월 시작된 이 프로그램은, 시즌 6까지 2700명의 누적 입장객을 기록했는데요. 경찰관, 바리스타, 파일럿 등 다양한 직업을 체험할 수 있는 기회가 특별히 제공된다고 해요. 새로운 시즌 티켓이 오픈될 때마다 치열한 티켓팅 경쟁이 벌어질 뿐 아니라, 실제 다녀온 고객들의 후기들도 ‘너무 재밌었다’, ‘어릴 때 엄마가 안 데려가 줘서 너무 슬펐는데 소원 성취했다’ 등 호평이 자자하답니다.
이번 발렌타인데이를 맞아 키자니아는 ‘키즈 아니야’의 시즌 7을 개최한다고 해요. 연인과 함께 이색 데이트로도 너무 좋을 것 같다는 후기가 있었던 만큼, 색다른 데이트를 즐기고 싶은 연인들의 참여가 기대됩니다. 다만, 이번 행사는 발렌타인데이 하루동안만 진행되기에 직장인 참여가 어렵다는 아쉬움이 있는데요. 그래서 ‘키즈 아니야는 평일에 일한다구요’ 등 웃지 못할 댓글이 달리기도 했답니다?
?️ 외식 업계와 함께하는 미식 데이트
1️⃣ 내가 알던 비비큐 맞아? ‘BBQ 딸기 애프터눈티’
BBQ 하면 치킨 배달만 떠올리셨다구요? BBQ는 고객과 직접 만나 확장된 경험을 선사할 수 있는 플래그십 스토어를 운영 중인데요. BBQ 치킨 메뉴와 더불어, 햄버거, 파스타, 피자, 플래터 등 70여가지의 메뉴 스펙트럼과 다양한 주류를 갖추었을 뿐 아니라 상권을 공략한 메뉴를 판매하기도 한답니다.
이를테면 직장인들이 많은 중구 청계광장 스토어에선 샌드위치 3종을 판매하고요. 오마카세가 트렌드로 떠오르던 시점, 5만원, 7만원, 10만원으로 즐길 수 있는 ‘치마카세‘ 코스를 선보이기도 했어요.
이번 발렌타인데이를 맞아 송리단길 플래그십 스토어에서는 5성급 호텔 출신 셰프와 파티셰의 애프터눈티 세트를 만날 수 있다고 합니다. 높은 퀄리티가 기대됨에도 불구하고 딸기 마카롱, 티라미수, 스콘, 다쿠아즈 등 다양한 디저트를 1인 2만원대로 즐길 수 있어 부담을 낮췄는데요. 비비큐는 스레드에서도 친근한 무드로 해당 프로모션을 홍보하며 고객과의 소통을 강화하고 있답니다.
2️⃣ 캐치테이블 X 흑백요리사 발렌타인데이 예약 오픈
캐치테이블은 발렌타인데이를 맞아 ‘흑백요리사’ 출연 셰프 레스토랑 12곳의 발렌타인데이 예약을 한정으로 오픈합니다. 여전히 끝나지 않는 흑백요리사 예약 경쟁에 한번 더 불이 붙을 전망이네요. 예약 고객에게는 스페셜 코스와 수제 디저트를 제공할 뿐 아니라, 특별한 레터링 서비스까지 가능하다고 해요.
흑백요리사에 후킹해 들어왔지만 예약에 실패했거나, 더 다양한 선택지를 원하는 고객도 잡아야겠죠? 캐치테이블은 기존 발렌타인데이 시즌 검색어 데이터를 분석해, 데이트 추천 매장 300여 곳을 소개합니다. 파스타/스테이크, 기념일 다이닝, 분위기 맛집으로 카테고리 분류를 제공해 원하는 맛집을 쉽게 선택할 수 있답니다
? 대목을 노리는 유통업계
빼빼로데이, 발렌타인데이, 화이트데이는 편의점의 3대 대목으로 꼽히죠. 편의점 3사는 공통적으로 멀티 콜라보 & 타깃 다양화 전략을 통해 발렌타인데이를 공략하는 모습이었는데요. 다양한 연령대와 소비 취향을 반영한 마케팅과, 세대별 니즈를 세분화해 공략한 콜라보가 특징입니다. 각각 살펴 보실까요?
1️⃣ 세븐일레븐 – ‘My lovely 발렌타인’
✅ 교육, 입시 콘텐츠 크리에이터로 10대에게 사랑받는 ‘미미미누’ – 가장 단가 낮은 크런키, ABC 초콜릿
✅ ‘무해력’ 트렌드 키워드와 부합하는 ‘랏소베어’ – 얼굴파우치, 봉제키링 등 캐릭터가 잘 드러나는 잡화류
✅ 러블리 감성의 Z세대 인기 브랜드 ‘블루밍테일스튜디오’ – 자석카드지갑, 키링, 스티커 등 ‘꾸미기 트렌드’에 맞는 제품
체계적인 타깃별 공략과 품목 설정이 한눈에 보인 세븐일레븐! 글로벌 유통망을 갖추고 있어 ‘글로벌 소싱’을 강점으로 주력하는 만큼 해외 인기 초콜릿을 한정판으로 직소싱해 선보인다고도 합니다.
? tip : 블루밍테일스튜디오는 런칭 1년만에 더현대서울 팝업을 진행할 정도로 Z세대 사이에서 인기 브랜드로 꼽힌답니다. 제니, 아이브 레이 등 아이돌들이 착용한 인증샷으로 화제가 되기도 했어요.
2️⃣ CU – ‘귀여바라! 가져바라!’
CU는 프로모션 타이틀에서도 알 수 있듯 카피바라 캐릭터 콜라보를 메인으로 하면서도, 육아맘과 가성비 뷰티 트렌드를 겨냥한 콜라보를 선보인 점이 특징적입니다.
✅ ‘무해력’ 트렌드 키워드와 부합하는 캐릭터 콜라보에 주력
· 에버랜드 동물원 내 카피바라 캐릭터 ‘뿌직이 & 빠직이’ – 얼굴파우치, 봉제키링 등 캐릭터가 잘 드러나는 잡화류
· 지난 빼빼로 데이 프로모션 ‘빼빼락 페스티벌’로 인기를 끌었던 리락쿠마와 재협업 – 마우스패드, 우산 등 비교적 실용적인 제품군
✅ 육아맘 & 가성비 뷰티 트렌드 저격
· SNS 인기 & 무신사 키즈관 등에서 상위권인 유아동 브랜드 ‘로토토베베’ – 아이와 외출 시 유용한 캐리어, 짐색, 도시락 가방 등
· 올리브영, 29cm, 잠실 롯데몰 등 입점된 니치 퍼퓸 브랜드 ‘비비앙’ – 미니 퍼퓸이 동봉된 파우치류 (18,000-19,000원대)
? tip : 비비앙 콜라보 제품은 부담 없는 가격대로 책정되어, 가성비에 민감한 고객들이 가볍게 선물을 주고 받거나, 제품을 경험해 볼 수 있는 기회로 작용 할 것으로 보입니다. 다이소의 소용량 가성비 화장품 열풍도 떠오르네요.
3️⃣ GS25 – ‘달콤페스티벌’
GS25는 캐릭터 콜라보에 더해, 매니아층을 공략하는 애니메이션 & 아트 콜라보를 진행했습니다. 3사 중 비교적 콜라보 품목이 적은 것으로 보였어요.
✅ 1020 여성 인기 캐릭터 ‘햄깅이’, 젤리 브랜드 ‘하리보’ – 각종 캐릭터 굿즈 출시
✅ 애니메이션 & 아트 콜라보 – 인기 애니메이션 ‘주술회전’ & 키치한 감성이 특징인 뉴욕 아티스트 ‘매튜랜질’ 협업
주술회전 굿즈로는 랜덤 볼펜, 여권케이스를 출시하였는데요. 매니아층을 공략한 업셀링을 목표한 것으로 보이나, 원하는 캐릭터를 뽑지 못할 우려로 팬들은 실망감을 내비치기도 했어요.
테마파크는 로맨틱한 데이트 경험을, 외식업계는 특별한 미식 체험을, 유통업계는 세분화된 타깃 공략을 통해 발렌타인데이를 겨냥하는 모습이었습니다! 과연 이번 발렌타인데이 고객의 마음을 가장 크게 사로잡은 브랜드는 어디가 될까요? 이후 고객 반응까지 함게 주목해 보셔도 좋겠습니다.
Writer. 트렌드 주방장
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