KB라이프가 윤여정을 통해 보여주는 ‘나름답게’ 사는 삶
차이커뮤니케이션, KB라이프생명 론칭 캠페인
멋들어진 밴드 음악과 함께 등장한 신인배우 윤여정. 우리가 알고 있는 ‘한국인 최초 오스카상 수상자’ 배우 윤여정과 동명인데 얼굴까지 닮았다. 이는 단순한 우연의 일치가 아닌 딥러닝 기술이 만들어낸 필연이다. *딥러닝 기술로 20대 시절 신인배우 윤여정을 구현했다. 여기서 놀라긴 아직 이르다. 흑백 영화 같은 연출과 감각적인 카피로 몰입감을 높인 이 광고는 ‘KB라이프생명’ 론칭 캠페인이다. 상품 설명 위주였던 기존 생명보험 광고의 틀을 깬 크리에이티브는 어떻게 탄생했을까?
*딥러닝(Deep Learning): 컴퓨터가 스스로 학습해 인공지능(AI) 성능을 향상시키는 ‘머신러닝’의 한 분야로, 인간의 두뇌와 비슷한 인공신경망 방식으로 정보를 처리하는 기술
디지털 기술로 고정관념 탈피
2023년 1월 1일, KB생명과 푸르덴셜생명이 ‘KB라이프생명(이하 KB라이프)’으로 공식 출범했다. 35조원 규모를 지닌 국내 8위 생명보험사의 탄생은 업계 내 큰 이슈지만, 이 소식은 보험에 관심 없는 고객에게까지 닿아야 했다. 그래서 KB라이프는 보험은 복잡하고 어렵다는 고정관념을 깨고 친숙한 기업으로 다가가기 위해 디지털 기술을 활용했다. 국내 생명보험사 최초로 딥러닝 기술을 도입해, 무형 자산과 가치로 상징되는 보험 서비스를 직관적으로 나타냈다. 이것이 가능했던 건 과거와 미래를 넘나드는 타임슬립이 가능한 딥러닝 기술이 인생 전반에 걸친 서비스를 제공하는 생명보험의 속성과 딱 맞아떨어졌기 때문이다.
KB라이프는 국내 최고의 딥러닝 기술력을 보유한 디오비스튜디오, 휴멜로와 협업해 배우 윤여정의 20대 시절을 구현했다. 이를 위해 20대 윤여정의 데이터를 수집하고, 실제 말투와 표정을 스캔했다. 이후 신인배우 윤여정 역할을 맡은 대역 모델 촬영본에 *디에이징 기술로 만든 20대 윤여정의 얼굴과 목소리를 딥러닝 기술로 적용했다.
*디에이징(De-aging): 대역을 쓰지 않고 AI 기술을 통해 배우의 젊은 시절 모습을 구현하는 기술
KB라이프만의 메시지 ‘라이프를 나름답게’
KB라이프는 론칭 캠페인에서 출범과 비전만을 이야기하지 않는다. 이제 사후 케어가 아닌 ‘사전 케어’로 여겨지는 생명보험의 중요성을 알리고, 고객이 ‘나를 위한 서비스’로 느낄 수 있도록 캠페인을 제작했다.
키 메시지 ‘나답게 아름답게 꿈꿀 수 있도록, 라이프를 나름답게’에는 나답게 살고 아름다운 미래를 꿈꾸는 고객을 응원하고 지지하는 의미가 담겼다. 특히 ‘나름답게’는 ‘나답게’와 ‘아름답게’의 합성어로, KB라이프가 만든 신조어다. 이를 포함한 키 메시지는 고객이 바라던 삶을 이룰 수 있도록 든든한 조력자 역할을 하는 KB라이프의 브랜드 아이덴티티를 강화했다.
‘나름답다’를 의인화하면 배우 윤여정
배우 윤여정의 삶만큼 ‘나름답다’라는 수식어가 어울리는 것이 있을까? 확고한 신념을 담은 연기, 여러 인터뷰를 통해 보여준 당당하고 지혜로운 가치관, 세대 차이가 느껴지지 않는 솔직한 화법과 라이프 스타일 등 지금까지 윤여정이 보여준 삶은 ‘나름답다’ 그 자체다. 윤여정보다 ‘라이프를 나름답게’라는 메시지를 설득력 있게 전달할 수 있는 모델은 없다.
진심을 담아 공감을 이끄는 차이커뮤니케이션의 방향성
차이커뮤니케이션은 디지털에서 출발한 기업답게 획기적인 스토리텔링을 넘어, 디지털 매체·기술·프로모션 등 차이다운 방법을 통해 이슈를 만들고 있다. 이번 캠페인은 일방통행식 메시지 전달이 아닌, KB라이프의 진정성을 나타내 고객이 공감할 수 있도록 제작했다. 대다수의 사람이 생명보험을 현재와 상관없는 먼 이야기로 느끼기 때문이다. 그래서 차이는 딥러닝 기술로 보험 광고라 믿기 힘든 참신한 퀄리티를 완성했고, ‘20대 윤여정’을 모델로 발탁한 것을 이슈화했다. 광고 온에어 후 유튜브 댓글에는 ‘젊은 윤여정을 어떻게 구현했는지’ ‘CG인지 대역인지’ 등 많은 궁금증이 쏟아졌다. 이로써 차이커뮤니케이션은 차별화된 방향성을 또 한번 입증했다.
MINI INTERVIEW
최진영 차이커뮤니케이션 AE
딥러닝·AI·디에이징 등 보험 광고에서 생소한 기술을 처음으로 시도한 이번 캠페인은 그 어떤 캠페인보다 쉽지 않았습니다. 준비 기간 동안 ‘과연 완성할 수 있을까?’라는 의문과 함께 확신과 불안 사이를 오갔는데, 마침내 온에어하게 돼 기쁩니다. 많은 도움을 준 유관부서, 협력사 분들, 그리고 이 용감한 캠페인이 온에어될 수 있게 해준 광고주 분들께 감사의 말씀드립니다.
프로젝트명: KB라이프생명 론칭 캠페인
클라이언트사: KB라이프생명
대행사(제작사): 차이커뮤니케이션
오픈일: 2023. 1. 1
URL: https://www.youtube.com/watch?v=nv_pIz4YMis
