과몰입 준비 완료! 현실까지 확장한 드라마 프로모션.zip (feat.보험 상품까지요…?)
요즘 마케터는 드라마 시청자를 이렇게 사로잡습니다
드라마도 프로모션 필수인 시대!
과거 드라마 홍보 방식을 떠올려볼까요? 캐스팅 소식이나 예고편, 선공개 및 비하인드 영상만으로도 충분히 시청자의 관심을 끌 수 있었죠. 하지만 요즘은 콘텐츠가 워낙 다양해져서 기존대로만 하다 보면 예전 같은 반응을 기대하기 어려운데요. 시청자는 이제 이것들을 ‘당연’하다고 여기게 되었어요. 그래서 마케터들은 이제 더 새롭고 신선한 방식의 마케팅을 통해 드라마 시청자의 관심을 끌고 있습니다.
2025년 상반기 흥행을 대표하는 드라마 ‘폭싹 속았수다’도 시청자들을 위해 다양한 참여형 콘텐츠를 제공했는데요. 넷플릭스 공식 인스타그램을 통해 ‘천하제일 웃픈 결혼 사진 대회’, ‘글을 사랑한 전국 애순이를 위한 봄맞이 백일장’을 진행했죠. 해당 프로모션은 애순과 관식의 결혼사진, 애순이 시를 쓰는 장면 등 극 중 스토리와 잘 맞아떨어져, 시청자 몰입도와 애정을 끌어올렸습니다.
종방 후에도 교보생명과의 콜라보로 드라마 명대사를 광화문 글판 특별편으로 공개하며 시청자와의 소통을 계속 이어갔습니다.
시청자와의 단순 소통을 넘어서 세계관을 확장하고 스토리 몰입을 강화하는 방향으로 프로모션을 진행하고 싶으신가요? 그렇다면 이번 아티클 주목! 다양한 레퍼런스를 통해 인사이트도 얻어가세요!
1️⃣ ‘언젠가는 슬기로울 전공의 생활’이 낋여온 율제 병원 홈페이지
드라마 ‘슬기로운 의사생활(슬의생)’ 보신 분 계신가요? 메디컬 드라마지만 감동, 슬픔, 행복, 우정, 사랑 등 다양한 이야기를 복합적으로 다뤄 전 연령층에게 사랑받은 ‘슬의생’이 스핀오프로 돌아왔습니다. ‘언젠가는 슬기로울 전공의 생활(언슬전)’인데요. 현재 가장 인기 있는 여배우 중 한 명인 고윤정 배우가 출연한다는 소식에 많은 관심을 끌었죠. 또한 슬의생 팬은 ‘스핀오프’ 드라마인 만큼 기존 드라마와의 세계관이 어떻게 이어질지 궁금해했어요.
사실 이 드라마, 공개까지 순탄치만은 않았습니다. 현실과 맞물려 (전공의 파업) 방영 일정이 연기되는 이슈가 있었는데요. 드라마 측은 오히려 그 시간을 준비 기간으로 활용해 탄탄한 프로모션을 기획했습니다. 드라마의 세계관을 몸소 체험할 수 있는 ‘율제병원’ 홈페이지를 개설했는데요. 해당 사이트에 접속해 보면 진짜로 이 병원이 존재하는 것 같은 착각이 듭니다. 율제병원 소개, 율제인 소개, 병원장 인사말 등 실제 병원 홈페이지와 싱크로율 100% 아니 200%라고 해도 믿을 정도로 비슷하게 제작했습니다.
세부 페이지에서는 실제 드라마 속 장면 중 하나인 ‘산부인과 단체 사진 촬영‘에 대한 공지글은 물론 서정민 교수 연구 논문 조회, 구내식당 알바 공고 등 재미있는 공지글도 확인할 수 있었어요(구내식당 알바 공고에는 ‘교수님들도 지원하신 적 있다’고 언급, 시즌 1의 한 장면을 활용하기도 했죠). 이렇게 언슬전과 슬의생 세계관을 교묘히 연결하여 팬에게 드라마 몰입감과 기대감을 더했어요. 이 외에도, 드라마와 관련된 공지글에서 슬의생 시즌 1과 2의 장면을 언급하며 팬들에게 향후 공개될 슬의생3의 전개에 대한 기대감을 불러일으켰습니다.
특히 ‘곰곰커플’의 결혼 소식이 가장 화제였는데요~ 드라마 주요 등장인물인 산부인과 교수 강석형과 추민하 커플(곰곰커플)의 결혼 소식이 동문 소식 게시판에 공개되었습니다. 또 시즌 2에서 석형 모와 추민하의 갈등 장면이 있었고 시즌 3에서 어떻게 해결될지 기다리던 팬들에게 미리 후속 스토리를 알 수 있어 긍정적인 반응을 확인할 수 있어요. 슬의생 시즌 3가 방영 소식은 전해지지 않았지만, 팬에게는 스토리가 계속 이어진다는 느낌과 시즌 3에 대한 기대감을 높였습니다.
슬의생과 언슬전은 시즌을 넘나드는 서사를 연결하며 시청자가 드라마 세계관에 더욱 몰입할 수 있게 했습니다. 또한 ARS 고객센터를 누르면 극 중 주요 등장인물인 엄재일의 보이스 메시지를 들을 수 있고, ‘종로 율제 이야기’ 페이지에서는 드라마 미리 보기를, 종로 율제 사람들 페이지에서는 드라마 속 인물들의 관계도와 인물 소개를 확인할 수 있습니다. ‘진료 현장’ 페이지에는 촬영장 사진을 담으며 방영 전 프로모션뿐만 아니라 방영 중에도 지속적으로 콘텐츠를 추가하여 시청자들이 홈페이지를 계속 확인하고 몰입을 이어갈 수 있도록 했습니다.
홈페이지 프로모션뿐만 아니라 엄재일이 과거 활동했던 아이돌 그룹 ‘하이보이즈’의 세계관을 더해 투모로우바이투게더(TXT) 멤버 연준과 수빈이 특별 출연했습니다.(실제 TXT 멤버들은 언슬전 OST ‘그날이 오면’을 발매했죠!) 퍼포먼스 비디오, 연습 영상, 발매 인사, 숏폼 챌린지 등 3세대 보이그룹 컨셉을 그대로 재현했는데요~ 5월 22일 엠카운트다운에서 12년 만의 재결합 무대(?)도 준비되어 있습니다.
2️⃣ ‘이혼보험’을 이을 참신한 보험 상품 아이디어를 모집합니다~
드라마 ‘이혼보험’은 플러스 손해보험 혁신 상품 개발팀에서 이혼보험 상품을 선보이며 벌어지는 이야기를 다룬 드라마로 배우 이동욱, 이주빈, 이광수, 이다희 등이 출연해 큰 화제를 모았죠. 잠깐! 방금 독특한 단어를 본 것 같은데요? 바로 이혼보험이에요~ 세상에는 다양한 보험이 있지만 우리는 보통 건강 관련 생명보험이나 자동차, 부동산 보험 외에는 잘 접하지 않죠. 그런데 실제로 ‘펫 산책보험’, 골프 생활을 지원하는 ‘홀인원 보험’ 등 다양한 보험 상품을 판매하고 있어요.
드라마 ‘이혼보험’의 협찬사인 캐롯 손해보험은 독특한 보험 아이디어를 모집하는 공모전을 진행했습니다. 아이디어 제안부터 실제 상품 개발에 참여할 수 있으며 공모전인 만큼 상금도 준비되어 있죠! 에디터는 드라마를 보면서 ‘내가 보험 상품을 개발한다면…’이라는 상상을 하곤 했는데요. 드라마 속에서 주인공들이 이혼보험 같은 독특한 상품을 개발하는 과정을 그린 것처럼, 시청자에게도 자신만의 독특한 보험 상품을 만들 기회를 제공해 체험형 콘텐츠를 선보였습니다.
3️⃣ 드라마 선공개를 인기가요에서? ‘사계의 봄’
대학 동아리 밴드 ‘투사계’ 이야기를 담은 드라마 ‘사계의 봄’! FNC 소속 보이밴드 ‘엔플라잉’의 멤버 이승협과 ‘AxMxP’ 멤버 하유준, 배우 박지후가 출연한 드라마인데요. ‘사계의 봄’은 극 중 밴드를 중심으로 진행되며, 방영 전 프로모션으로 인기가요에서 밴드 곡 ‘SEE YOU LATER’를 공개했습니다. 주연 배우들이 무대에 올라 보컬, 피아노, 기타, 드럼을 연주하며 무대를 꾸몄죠. 드라마 속 밴드 ‘투사계’를 음악방송 무대에서 볼 수 있어 방영을 기다린 시청자에게 콘텐츠를 제공하고, 우연히 영상을 발견한 경우엔 해당 영상을 보고 드라마를 찾아보도록 유도했어요. 실제 SNS에서는 ‘직캠 있는 드라마 주인공’이라는 문구로 공유되고 있습니다.
4️⃣ 드라마 속 음식을 혜자롭게 GS25에서 구매하기
JTBC에서 방영 중인 드라마 ‘천국보다 아름다운’은 배우 김혜자, 손석구, 한지민 등 유명 배우들이 의외의 조합으로 방영 전부터 큰 관심을 받았죠. (손석구와 김혜자가 러브라인이라니! 벌써 궁금하지 않으신가요?) 에디터는 김혜자 님을 거의 매일 뵙고 있는데요, 바로 GS25에서 ‘혜자로운’ 간편식 모델로 활동하고 계시기 때문입니다! 오랫동안 모델로 활동 중인 ‘혜자로운’ 간편식과 협업해 ‘천국보다 아름다운’ 속 음식을 전국의 GS25에서 만나볼 수 있습니다.
드라마 1회에서는 김혜자 님이 팥칼국수를 만드는 장면이 등장하는데, 바로 이 팥칼국수를 간편식으로 판매하고 있습니다. 이후 김밥, 수제비, 도시락 등 드라마에 등장하는 다양한 음식을 5월에 출시할 예정이라고 해요. 패키지에는 ‘천국보다 아름다운’ 로고와 함께 김혜자 님의 이미지가 담겨 있습니다. 이렇게 상품을 판매하면서 동시에 드라마를 홍보하고 시청자는 방송 속 음식을 구매하며 드라마를 눈과 입으로 즐길 수 있는 거죠~ 콘텐츠와 식품 상품을 결합한 이번 콘텐츠는 ‘흑백요리사’ 속 음식을 편의점에서 판매했던 사례와 유사하며 다양한 고객 경험을 제공하는 좋은 레퍼런스로 볼 수 있습니다.
또한 팝업스토어 사전 이벤트로 ‘천국 지원 센터 주민증’ 발급 이벤트를 진행하고 있는데요~ 홈페이지에서 사진과 이름을 등록하고 원하는 나이를 선택해 ‘실물 주민증 카드 받기’를 눌러 제출하면, 선택한 나이의 얼굴로 ai 생성형 이미지를 제공합니다. 또한 팝업스토어 현장에서 실물 주민증 카드를 수령할 수 있도록 지원하고 있어요.
온·오프라인을 넘나드는 다양한 드라마 프로모션 콘텐츠 덕분에 드라마의 세계관은 더욱 커지고, 덕분에 시청자가 드라마에 더욱 몰입할 수 있게 되었어요. ‘보는 관광’에서 ‘체험 관광’으로 여행 트렌드가 변한 것처럼, 요즘은 드라마도 단순히 보고 감상하는 것에서 끝나지 않고 시청자 스스로 참여하고 경험할 수 있도록 체험 요소를 제공하는 것이 중요하답니다. (드라마뿐만 아니라, 모든 업계에서 고객에게 체험할 수 있는 활동을 제공하는 것이 좋은 결과를 이끌어낼 거예요.) 시청자에게 체험 콘텐츠를 제공하면 시청률이 올라간다는 공식! 잊지 않길 바라요~
오늘의 소마코 콕?
✔️ 드라마 프로모션으로 간편 식품, 음악방송, 공모전 등 다양한 과몰입거리 콘텐츠를 제공하고 있어요.
✔️ 시청자가 더욱 몰입할 수 있도록 ‘언젠가는 슬기로울 전공의생활’은 홈페이지 프로모션을, ‘사계의 봄’은 음악방송에 출연했어요.
✔️ 시청자가 드라마 속 스토리를 직접 체험할 수 있도록 ‘이혼보험’에서는 캐롯 손해보험과 협업해 보험 공모전을 진행하고, ‘천국보다 아름다운’에서는 극 중 음식을 GS25에서 판매하고 있습니다.
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마케터들이 주목해야 할 구글 I/O 2025 총정리
현지시각 5월 20일, 구글이 구글 I/O 2025 컨퍼런스를 개최했습니다. 지배적인 검색엔진인 덕분에 구글 정책 변화는 마케터의 업무에 많은 영향을 미치는데요. 다양한 기술 변화 중 마케터들이 주목해야 할 만한 내용들만 모아 왔습니다.
1️⃣ AI 검색 모드
현재 구글은 특정 키워드를 검색했을 때 ‘AI 개요(AI Overviews) 기능’을 최상단에 띄우고 있습니다. 사실 사이트 운영자 입장에서는 별로 달갑지 않은 검색 결과였어요. 사이트 트래픽을 늘려주는 게 아니라 정보만 가져가는 경우가 많으니까요. 그러나 사이트에 직접 방문해서 원하는 것을 일일이 찾아야 하는 소비자에게는 좋은 변화일지도 모르겠네요.
실제로 AI 개요의 성과는 좋은 편이라고 구글은 밝히고 있습니다. 전 세계 15억 명 이상의 이용자를 확보했다고 하며, 미국과 인도를 비롯한 주요 시장에서는 AI 개요가 표시되는 검색에서 10% 이상의 사용량 증가를 이끌어냈다고 합니다. 그런데 이 수치에 대해서는 주의할 필요가 있어요. 구글이 강제로 띄우니까요. 구글은 독과점 철퇴를 계속해서 맞는 중인데, 끼워팔기를 여전히 시행하고 있네요.
검색 행태 변화에 대해서는 주목할만합니다. AI 개요 도입 후 사용자들은 더 길고 복잡한 질문을 검색하는 경향이 있는데요. 기존 검색어보다 2~3배 긴 검색어를 사용하고 있습니다. 마케터들은 이러한 변화에 맞춰 키워드 전략을 재고하고, 더 자연스러운 대화형 질문에 대응할 수 있는 콘텐츠를 개발해야 하겠네요.
AI 모드는 ‘쿼리 팬아웃(Query Fan-out)’ 기술을 통해 하나의 질문을 여러 하위 주제로 세분화하고 동시에 다수의 결과를 자동 생성합니다. 이게 무슨 말이냐면, 한 가지 질문에 대해 여러 가지 세분화 답변을 순식간에 만들어 묶어서 보여준다는 겁니다. 예를 들어 ‘성수동에서 할 일’ 같은 검색을 했을 때, 음식점 따로, 브랜드 매장 따로, 전시회 따로 검색한 다음 묶어서 제시해 준다는 거죠.
이 결과 표현 방식은 마케터들에게 콘텐츠 깊이와 상호연결성을 강화해야 함을 시사합니다.
같은 방식이지만 훨씬 복잡한 모드도 있습니다. ‘Deep Search’ 기능은 수백 건의 검색을 자동으로 수행하고 전문가 수준의 보고서를 생성하는데요. 마케터들의 콘텐츠가 더욱 깊이 있고 포괄적이어야 함을 의미하게 되겠죠.
2️⃣ AI 검색 모드의 사례– AI 개요와의 차이
구글이 I/O 2025에서 선보인 사례는 아래와 같습니다. 사용자가 AI 검색 탭에 진입한 후
“이번 주말 친구들과 내슈빌에서 할 만한 일 뭐 있을까? 우린 음식 정말 좋아하고, 음악도 좋아하지만 좀 더 여유롭고 덜 알려진 곳들을 탐험하는 걸 선호해(things to do in Nashville this weekend with friends, we’re big foodies who like music but also more chill vibes and exploring off the beaten path.)”
검색 결과를 보니 식당, 갈만한 곳 등을 순식간에 검색해서 정리해 알려주는군요.특히 식당같이 예약이 가능한 곳들은 구글 지도에서 바로 예약까지 진행해 주네요.같은 방식으로 인터넷 쇼핑도 가능할 것으로 보이네요. 현재 퍼플렉시티와 페이팔, 쇼피파이가 협업해 퍼플렉시티 내 검색에서 쇼핑을 할 수 있게 되었잖아요(아래 링크 확인). 그런데 장소나 쇼핑 모두 구글 검색이 더 일상적이고, 기존에도 서비스를 제공하고 있던 터라 구글 AI 검색 쪽에서 더 많은 예약과 쇼핑이 발생할 것으로 예상됩니다.
3️⃣ AI 쇼핑과 이커머스 마케팅 전략
아니나 다를까쇼핑 모드에 대한 발표도 있었습니다. 주목할만한 내용은 가상 피팅이었습니다. 소비자들이 자신의 전신사진을 한 장만 업그레이드하면, 수십억 개의 의류 상품을 가상으로 착용해 볼 수 있습니다. 구글은 과거부터 비슷한 기능을 끊임없이 제공하려 노력했는데요. AI의 등장으로 점차 정밀해진다는 것이 의미가 있겠네요. 국내에서는 쇼핑을 주로 네이버, 쿠팡, 무신사 등에서 하기 때문에 큰 의미가 있지는 않을 것입니다.
이 또한 해외에서만 유력한 방안이겠지만 결제 대행도 가능합니다. 마음에 드는 상품의 가격이 높을 때는 그대로 두고, 가격이 적절하게 낮아지면 구글 페이로 대신 구매해 달라고 요청할 수 있게 되었습니다. 비슷한 기능을 당근마켓이나 중고나라, 번개장터가 제공하면 좋겠네요.
만약 구글 중심 해외 타깃의 글로벌 셀러라면, 제품 이미지와 시각적 콘텐츠의 품질을 높이고, 다양한 각도에서의 제품 사진을 제공해 가상 피팅 경험을 최적화하는 것이 좋겠습니다.
4️⃣ 실시간 검색과 시각적 마케팅
이 서비스 역시 해외 타깃을 목표로 해야 하는데요. 최근 해외 관광객이 국내를 많이 찾고 있잖아요. 성수동을 예로 들면 다양한 브랜드의 플래그십 매장이 있는데요. 실시간 검색에 대응하면 좋겠네요.
구글은 ‘Search Live’ 기능을 통해 시각적 검색을 제공합니다. 사용자가 카메라로 보고 있는 것에 대해 실시간으로 정보를 얻고 대화할 수 있는 내용입니다. 기존에 있던 AR과 유사하지만 대화형 질문이 가능하다는 차이점이 생겼네요. 렌즈나 AI 모드에서 ‘실시간’ 아이콘을 탭 하고 카메라를 비추면 즉시 관련 정보와 웹사이트, 비디오, 포럼 등 다양한 리소스 링크를 제공받을 수 있습니다.
오프라인 매장을 운영하는 (해외 타깃 대상)마케터들은 앞으로 ‘시각적 SEO’를 준비해야 할 수도 있겠네요. 제품, 매장, 이벤트 등이 실시간으로 인식되고 검색될 수 있도록 시각적 요소를 최적화하는 전략을 고민해보셔야 할 겁니다. 그런데 그냥 무신사처럼 태그에 QR 붙이는 게 더 빠를 것 같네요.
5️⃣개인 맥락 기반 AI와 초개인화 마케팅
구글 AI 모드의 가장 무서운 점은 개인 컨텍스트를 기록한다는 겁니다. 이제 AI 모드는 사용자의 이전 검색 기록을 기반으로 개인화된 추천을 제공하며, 지메일을 비롯한 다른 구글 앱과 연결하여 더 깊은 개인적 맥락을 파악할 수 있게 되었습니다.
예를 들어, 위에 있는 질문을 다시 사용해 보면
“이번 주말 친구들과 내슈빌에서 할 만한 일 뭐 있을까? 우린 음식 정말 좋아하고, 음악도 좋아하지만 좀 더 여유롭고 덜 알려진 곳들을 탐험하는 걸 선호해”
구글은 그냥 검색을 실행하는 게 아니라 사용자의 이전 레스토랑 예약 및 검색 기록을 분석해 야외 좌석이 있는 레스토랑을 우선적으로 추천합니다. 항공편과 호텔 예약 내역을 기반으로 체류 기간에 맞는 이벤트도 함께 제안해 준다고 하네요. 만약 육식러버였다면 바베큐나 치킨 집을 우선 추천해 주는 식입니다.
국내로 환산하면 해외 관광객들이 많이 찾는 식당이나 병원 등이 위의 검색 방식에 대응해야 하겠네요.
6️⃣ 영상 콘텐츠 제작 툴: 플로우(Flow)와 비오 3(Veo 3)
온라인 마케터들을 위한 기능도 등장했습니다. 인공지능 영상 제작 도구인 ‘플로우(Flow)’를 공개했는데요. 구글의 최신 생성형 비디오 모델 ‘비오 3(Veo 3)’에 최적화되어 있으며, 네이티브 오디오 생성까지 지원합니다.
8초 길이의 영화 품질 영상 클립을 생성하고, 짧은 클립을 더 긴 장면으로 확장할 수 있는 기능을 제공한다고 합니다.
특히 플로우의 카메라 컨트롤 기능은 촬영 각도와 모션을 직접 제어할 수 있으며, 신빌더(Scenebuilder) 기능을 통해 기존 장면을 연속적으로 확장하거나 전환할 수 있습니다.
사실 기존에도 소라(Sora), 힉스필드 AI, 런웨이, 클링 AI 등이 있었는데요. 기존 서비스들이 제공하는 대부분의 서비스를 합쳐서 제공하는 게 특징입니다. 가장 좋은 점은 구글은 테스트 기간에는 돈을 안 받는다는 것인데요. 아쉽게도 국내에서는 아직 테스트에 참여할 수 없습니다. AI로 만드는 간단한 광고가 있다면 소규모 사업장에서는 매력적일 수도 있겠네요.
7️⃣ 결론: 해외 관광객 대상 오프라인 검색에 대비
국내로 한정하면 구글 I/O 2025의 결과물은 대부분 구글 검색을 통하나 오프라인 장소 검색에 치중돼 있습니다. 해외 관광객을 대상으로 하는 브랜드, 음식점, 병원 등은 구글의 새로운 AI 검색에 대응해야 합니다.
온라인 마케터에게는 콘텐츠가 AI 검색 내부에서 얼마나 잘 검색되는지를 테스트해봐야 할 텐데요.예를 들어 소마코에 자주 들어오는 사용자라면, 앞으로 소마코가 검색 결과에 더 많이 노출되게 되겠죠. 충성도 있는 방문자를 위해 충실한 콘텐츠를 준비해야 할 때입니다.
오늘의 소마코 콕?
✔︎구글 검색에 AI 탭이 들어가고 대화형 검색을 지원합니다.
✔︎사용자 검색을 기억해 사용자 맥락을 파악한 검색 결과를 선보입니다.
✔︎주로 오프라인 방문객에 대한 검색 인사이트가 늘어날 예정입니다.
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- 에디터이민호 (treewords@ditoday.com)
