콘텐츠가 디지털에 대처하는 자세
콘텐츠를 소비하고 유통하는 방식 자체가 근본적으로 변한 것이다. 모바일 중심의 디지털 환경은 더욱 견고해지고 있으며, 대형 미디어에 국한됐던 콘텐츠 생산자는 더욱 다양해져 바야흐로 우리는 콘텐츠 홍수의 시대를 살고 있다. 이러한 환경 변화에 따라 플랫폼으로써의 기능이 약화된 기존 미디어들은 각자 전용 플랫폼을 구축하고 특화된 콘텐츠를 생산, 유포하기 위해 노력하고 있는데 지상파 방송사로는 최초로 SBS가 모바일 콘텐츠 전문 브랜드 ‘모비딕’을 론칭하며 선도적으로 시장 변화에 대응했다. 올해 6월을 기점으로 출시 1주년을 갓 넘긴 모비딕, 지난 1년여간의 중간 성적표를 살펴보고, 앞으로의 모습은 어떨지 그려보자.
콘텐츠가 디지털에 대처하는 자세
잘 만들어진 콘텐츠 하나가 브랜드와 기업을 먹여 살린다. 젊은 층의 디지털 콘텐츠 소비 행태로 부각되는 요즘, 각 브랜드는 이러한 미디어 소비습관을 겨냥한 콘텐츠 마케팅을 펼친다.
사용자 입장에서는 매우 지루하고 짜증나는 유튜브 프리롤 광고를 기발하고 독특한 방법으로 활용한 곳이 있다.
FWA(www.theFWA.com) 창립자 겸 CEO 로브 포드(Rob Ford)가 뽑은 이 달의 크리에이티브
애플(Apple)은 자신들의 제품으로 어떠한 특별한 경험을 할 수 있는지 스토리텔링으로 잘 풀어냈다.
Nike Football이 프랑스 축구 대표팀과 파리 생제르맹 FC의 주전 공격수 킬리안 음바페(Kylian Mbappe)를 주인공으로 한 광고를 공개했다.
일러스트레이터 조상우의 <북유럽을 그리다 4>
