오픈 인터넷 환경에서 효율적인 광고를 도와주는 ‘커넥트’ 솔루션
퍼브매틱의 ‘커넥트’ 솔루션, 모든 종류의 데이터 통화로 오디언스 타기팅 진행
SSP(Sell Side Platform) 기업 퍼브매틱(PubMatic)이 완전 통합형 플랫폼인 ‘커넥트(Connect)’를 출시했다고 7일 전했다.
커넥트는 미디어 바이어가 오픈 인터넷을 통해 목표 고객과의 연결을 지원하는 플랫폼으로 편향성 없는 어드레서빌리티(Unbiased Addressability) 솔루션의 일종이다. 커넥트는 사용자가 선호하는 수많은 신호를 하나의 플랫폼에 결합한다. 이 신호는 기존에 알려진 여러 ID·퍼스트 및 세컨드 파티 데이터·컨텍스츄얼 시그널(Contextual Signals) ·판매자 정의(Seller-Defined) 오디언스·모델화된(Modeled) 오디언스 등이 포함된다.
서드 파티 쿠키의 사용이 완전 중단되기 전에,,브랜드와 미디어 바이어가 커넥트를 통해 소비자 프라이버시를 존중하면서도 광고 관련성을 개선할 수 있는 포트폴리오 접근 방식을 활성화할 수 있다. 커넥트는 공급 경로 최적화(SPO: Supply Path Optimization)와 커넥티드 TV와 같은 강력한 성장 동력에 힘입어 지난 1년 동안 3배 이상 성장한 퍼브매틱의 오디언스 비즈니스를 기반으로 탄생했다.
커넥트는 오디언스 타기팅 역량을 셀-사이드(Sell-Side, 판매하는 측)에 부여해 광고 구매자에게 인벤토리 및 데이터가 패키징되고 거래 방식에 대한 더 많은 제어 기능을 제공한다. 이를 통해 광고주는 자사 광고 캠페인에서 최고의 성과를 이끌어낼 수 있다. 결과적으로 광고 구매자는 디스플레이, 동영상, 모바일 앱, 그리고 커넥터도 TV 전반에 걸쳐 지속 가능한 오디언스 레졸루션 (Resolution), 도달 범위 및 규모 증가, 광고비 투자 대비 높은 수익 증대를 얻을 수 있다.
올리비아 헨리 (Olivia Henley) 매터카인드(Matterkind) 파트너십 담당 임원은 “우리 고객은 목표지향적이며 성과 높은 마케팅을 위해 우리와 협력하고 있다. 이러한 기대에 부응하기 위해, 매터카인드는 퍼브매틱과 파트너십을 맺고 차세대 어드레서빌리티 솔루션을 선보일 수 있어 매우 기쁘다”라고 말했다. 이어, “퍼브매틱에서 제공하는 커넥트 솔루션은 다양한 고부가가치 어드레서빌리티 신호를 기반으로 거래 환경을 조성함으로써 광고 구매자가 광고 효과를 개선하고 궁극적으로 더 나은 ROI를 창출할 수 있도록 지원한다. 광고주는 커넥트라는 간소화된 통합형 도구를 통해 목표 오디언스에게 더욱 효과적으로 도달하고 그들과의 인게이지먼트를 더욱 활성화할 수 있게 됐다”고 덧붙였다.
트레버 부흐마이어 (Trevor Buchmayr) PHD 미디어(PHP Media) 전무이사 겸 프로그래매틱 담당 책임자는 “PHD 광고주는 자신들의 커넥트 플랫폼을 통해 퍼브매틱에서 제공하는 향상된 어드레서빌리티 솔루션 제품군을 선택해 그동안 높은 성과를 얻었다. 커넥트를 통해 PHP 미디어는 고객사를 대신해 고객사의 브랜드를 목표 오디언스에게 더 가깝게 전달하며 그들이 더욱 향상된 비즈니스 성과를 얻을 수 있도록 지원했다.”라고 말했다.
퍼브매틱에서 오디언스 어드레서빌리티 분야를 담당하는 피터 배리 (Peter Barry) 부사장은, “미디어 바이어들이 미디어 지출의 가치와 ROI를 극대화하기 위해 노력하고 있는 가운데, 오디언스 어드레서빌리티는 이러한 문제를 해결하는 데 있어 매우 중요한 부분이다”라고 말했다. 그는 이어, “커넥트는 미디어 타기팅의 효율성과 그 효과에 대한 새로운 표준을 설정해 광고주가 간소화된 플랫폼에서 선호하는 데이터 통화(Data Currency)를 통해 특정 오디언스에게 액세스할 수 있도록 만든다. 셀-사이드 오디언스 어드레서빌리티에는 강력하고 탄탄한 미래가 펼쳐져 있으며, 이를 통해 퍼블리셔와 광고주는 수익과 실적을 더 잘 제어할 수 있을 것”이라 강조했다.
커넥트는 퍼브매틱이 지난 몇 년간 개발한 일련의 어드레서빌리티 솔루션들을 하나의 단일 플랫폼으로 통합해 광고 구매자가 해당 채널을 통해 다양한 데이터 신호에 쉽게 액세스하고 활성화할 수 있도록 지원한다. 커넥트에 대한 더 자세한 사항은 퍼브매틱 웹사이트에서 확인할 수 있다.
