비렉스 리클라이닝 안마베드

안마에 국내 최초 리클라이닝 기능에!
인테리어 소품까지!

BACKGROUND

코웨이의 슬립·힐링케어 브랜드 ‘BEREX(비렉스)’에서 신제품 ‘리클라이닝 안마베드’을 출시했습니다. 갈수록 커지는 수면 시장에서 새롭게 급부상하고 있는 침상형 안마기기의 후발주자로 나선만큼 경쟁사와 차별화하기 위해 비렉스만의 특장점을 각인시키는 데 중점을 두기로 했습니다.

IDEA

‘리클라이닝 안마베드’는 말 그대로 국내 최초로 상체 리클라이닝 기능을 적용한 제품입니다. 눕거나 일어날 때 힘들다는 기존 안마베드 사용자들의 니즈를 반영했는데요. 이번 캠페인에서는 ‘리클라이닝 안마베드’ 타이틀을 선점하기 위해 눕혀주고 일으켜주는 자동 리클라이닝 기능을 통해 시작부터 끝까지 편안한 안마 경험을 제공한다는 메시지를 전달, 러닝타임 내내 리클라이닝 기능을 온전히 보여주는 데 집중했습니다. 동시에 커다란 부피로 실내 인테리어를 헤친다는 우려를 불식시키고자 했습니다. 단순히 안마기기로 사용하는 것에서 그치는 것이 아니라 스툴로 활용하는 모습을 통해 일상 속에 자연스럽게 어우러질 수 있다는 점을 어필하여 기존에 투박한 디자인 등으로 구매를 망설였던 소비자들을 공략했습니다.