세방그룹 2차 기업PR 캠페인

BACKGROUND

세방그룹은 B2B 성격이 강한 사업군을 보유하고 있어 낮은 브랜드 인지도로 인한 리쿠르팅 문제, 영업직군들의 어려움, 내부 직원들의 만족도 저하 등의 다양한 어려움을 겪고 있었습니다.

이러한 문제들을 해결하기 위해 2022년 1차 기업PR 캠페인을 통해 세방이 추구하는 브랜드 가치와 더불어, ‘세방’이라는 브랜드 네임이 쉽게 각인될 수 있도록 “세상을 바꾸는 움직임”이라는 슬로건을 활용한 광고 캠페인을 진행했습니다.

따라서, 이번 2차 기업PR 캠페인에서는 “세상을 바꾸는 움직임”이라는 브랜드 슬로건 아래 1차 캠페인의 연장선에서 브랜드 인지도 보완과 더불어 소비자들이 잘 알지 못하고 있는 물류, 전지 등 세방의 업종을 각인시키는 것을 목표로 기획되었습니다.

IDEA

기업PR 광고라고 해서 무겁고 장황한 내러티브를 서술하기 보다는, 짧은 영상을 주로 소비하는 MZ세대의 숏폼 트렌드에 맞게 심플하면서 세련된 메시지의 크리에이티브 개발을 목표로 했습니다. 따라서, 지난 1차 캠페인에서 세방그룹의 가치를 잘 담아낸 중장기적인 커뮤니케이션 슬로건 “세상을 바꾸는 움직임”을 활용하여 소비자들에게 보다 심플하고 임팩트있게 세방그룹을 각인시키고자 했습니다.

나아가, ‘사람들은 아직 세방을 잘 모른다’는 브랜드의 약점을, 약점이 아닌 크리에이티브의 강점으로 바꿔보고자 했습니다. 따라서, “잘 보이지는 않았지만, 물류 너머에서 물류의 그 다음을 생각합니다”, “잘 보이지는 않았지만, 배터리의 힘으로 모빌리티의 그 다음을 준비합니다”라는 캠페인 키메시지를 개발했고, 보이지 않는 곳에서 묵묵히 세상을 움직이고 있는 세방그룹을 원씬 형태의 구조 아래 심플하고 세련되게, 스케일감 있게 표현했습니다.

CREATIVE