수분제로기술을 생각카라

차이는 스마트카라의 핵심인 건조분쇄 기술력이 음식물처리기를 선택할 때의 중요한 선택 기준점으로 느껴지게 하고자 하였습니다.  

이를 위해, 음식물쓰레기 부패/악취의 원인은 수분이라는 점에서 착안하여 스마트카라만의 독자적인 기술력을 ‘수분제로기술’로서 강조하였습니다. 

특히 한국인의 음식에는 수분이 많다는 인사이트를 통해, 소비자들이 음식물처리기의 핵심은 곧 수분제로기술이라는 점에 공감하게끔 하고자 하였습니다. 

동시에, 브랜드 명을 활용하여 ‘음식물처리기 고를 땐 수분제로기술을 생각카라’라는 키 메시지를 도출하였고, TVC 온에어와 동시에 다양한 IMC 접점에서 키메시지를 확장하며 음식물처리기 시장의 확고한 1위로 자리매김해 나가고 있습니다.

크리에이티브 측면에서는, 메인 타겟인 3049 신혼/육아부부를 공략하고자 그들에게 세일즈 파워가 강한 현빈을 모델로 활용하였습니다. <수분편>, <부피편> 2가지 소재를 통해 다양한 한국인의 음식에 포함된 수분을 수치화하여 보여주었고, 수분제로기술로 음식물이 감량되는 장면을 3D로 제작하여 스마트카라만의 기술력을 직관적으로 전달하고자 하였습니다.