프로젝트 오픈일 2026.04.14

일상의 맥락에서 매출의 흐름을 만들다 : 루바 디지털 퍼포먼스

고객사에이슨

제작사발렌라이프

일상의 맥락에서 매출의 흐름을 만들다 : 루바 디지털 퍼포먼스 대표 이미지

2026 ICT 어워드 코리아GRAND PRIZE소비/생활 부문

프로젝트 설명

개요

1. 사용 제약 환경 기반 타겟 확장을 통한 제품 포지셔닝 재정의 이번 캠페인은 기존 홈 뷰티 디바이스의 '문지르고 닦아내는 번거로움'을 전환하고, '붙여만 놓아도 프리미엄 피부케어가 일상의 루틴이 되는 경험'을 전달하고자 기획되었습니다. 시간·환경 제약으로 꾸준한 관리가 어려웠던 바쁜 현대인, 기존 방식의 번거로움으로 디바이스를 받아들이지 못한 사용자를 핵심 타겟으로, '사용 제약 환경'을 중심으로 사용 방식을 재해석해 프리미엄 케어 포지셔닝으로 확장했습니다. 2. 타겟 기반 시딩 전략과 '사용 장면' 중심 콘텐츠 설계 타겟의 생활 맥락 중심으로 콘텐츠를 설계했습니다. 시간·환경 제약 속 자기관리를 이어가려는 현대인을 핵심 타겟으로, 맥락이 자연스럽게 드러나는 라이프스타일 콘텐츠에 시딩했습니다. '붙여만 놓아도 프리미엄 피부케어'라는 메시지를 일상 속 사용 장면으로 보여주며 경험으로 인지하도록 유도해, 광고 피로도를 낮추고 프로모션 페이지로 이어지는 흐름을 설계했습니다. 3. 프로모션 페이지 중심 퍼널 설계를 통한 전환 효율 극대화 유입 이후 핵심 전환 접점인 프로모션 페이지를 중심으로 퍼널을 설계했습니다. 사용 상황과 루틴 메시지로 이해부터 구매까지를 '단일 페이지 퍼널' 안에서 자연스럽게 연결해, 사고 흐름이 끊기지 않도록 구성했습니다. 불필요한 정보를 배제하고 핵심 메시지에 집중함으로써, 이탈 최소화와 '전환 집중도' 향상에 초점을 둔 퍼포먼스 구조를 구축했습니다. 4. 콘텐츠–랜딩 일치도를 기반으로 한 매출 성과 견인 콘텐츠와 랜딩 메시지를 일관되게 설계해, 단절 없이 구매로 이어지는 구조를 구축했습니다. '프리미엄 케어가 일상이 되는 경험'을 동일하게 반영해 인지–이해–공감–구매 흐름을 강화한 결과, 매출이 약 36.7% 증가했습니다. '루바'는 단순 노출을 넘어 콘텐츠 경험이 매출로 이어지는 디지털 퍼포먼스를 구축하며, 콘텐츠 전략이 비즈니스 성과를 견인함을 입증했습니다.