- 클라이언트. 교보생명
- 제작사. 대학내일
- 론칭일. 2023. 11. 30
- URL. https://youtu.be/FVhDGzacbIo?si=b_IJOinE2ONRdMvr
- URL2. https://youtu.be/atL1FWjmfTQ?si=bq2GBrQQVlm1jT4z
MZ세대는 상부상조를 자신과 무관한 개념으로 여길 수 있지만, 야구장에서 모르는 사람에게 생리대를 빌려주거나 1인 가구 이웃의 휴가 동안 반려묘를 돌봐주는 등 이미 새로운 방식으로 서로를 돕고 있었다. 이를 발견한 교보생명은 MZ세대의 상부상조 행태를 담아 영화 콘셉트의 광고를 기획했다. 웹드라마 <사이 좁은 이웃>을 통해 MZ세대의 시각에서 상부상조 정신을 재해석하고, 1인 가구의 친밀한 관계를 ‘사이 좁은 이웃’ 이라는 중의적 표현으로 풀어냈다.
이를 통해 퇴색하는 보험의 가치를 재조명하고, MZ세대의 관심과 유입을 유도하고자 했다. 서로를 ‘구석 씨’라 부르는 빌라 주민들이 수상한 행동을 추적하며 이웃들과 소통하는 과정을 통해 추리의 재미를 주고, 마지막에는 “우리는 모두 믿을 만한 구석이었다”는 감동적인 메시지를 전달했다.
