하이트진로 켈리 공식 인스타그램

켈리 공식 인스타그램은 지난 4월 출시한 맥주 신제품 ‘켈리’의 인지도와 대세감 확보를 목표로 개설됐다. 단순히 브랜드 계정에 그치지 않고, 켈리 팬덤과 소통하는 계정으로 운영하고자 기획했다.

이에 콘텐츠 안에서 공감 상황을 설정하고, 이야기를 전개하며 MZ세대와의 소통을 진행하고 있다. 브랜드 컬러를 적극 활용해 브랜드 이미지를 확산하고, 브랜드 모델 손석구 배우를 활용한 다양한 포맷으로 크리에이티브한 콘텐츠를 발행하며 적극적인 팬덤 유입에 힘썼다. 

그 결과 인스타그램 계정을 연지 3개월 만에 팔로워가 약 20만 명, 월평균 콘텐츠 반응은 좋아요와 댓글 기준으로 약 8.7만 회를 기록하고 있을 정도로 활발한 소통이 이뤄졌다. 

적극적인 마케팅 활동에 맞춰 제품 판매량도 국내 업계 역사상 단기간 가장 빠른, 100만 상자 판매를 돌파했다. 이에 흥행 채널로 자리매김하며, 켈리가 함께하는 다양한 페스티벌과 유수 프로그램과의 협업도 이슈화되고 있다.