[한화] 민간 최초 ‘누리호 3차 발사 캠페인’

누리호(KSLV-3) 3차 발사 사업의 체계 종합 기업으로 선정된 한화는, 국내 민간 기업 최초로 우주항공산업에 도전한다는 점을 토대로 선도적 이미지를 형성하기 위한 디지털 캠페인을 기획했다. 

성패가 갈리는 단발성 사업이었던 만큼 발사 의의를 ‘도전’으로 재정의하고 범국민적 응원의 장을 만드는 것에 주안점을 두었다. 사업에 대한 각기 다른 이해도를 갖고 있는 대중을 대상으로 관심 정도에 따라 메시지, 미디어, 화법 등에서 차별화를 꾀했다. 

관심이 높은 이들에게는 태양광 로켓 제작 경험으로 전문성 높은 화법을 구사할 수 있는 110만 유튜브 크리에이터 ‘긱블’과 협업해 한화의 주도성을 각인하고, 관심이 낮은 이들도 우주에 관해 가볍게 환기할 수 있도록 틱톡 챌린지 요소를 활용한 #누리호응원해 캠페인을 운영하며 흡입력을 높였다. 

그 결과 총 노출 1,302만 회, 총 조회수 1,024만 회, 총 인게이지먼트 17.7만 건을 달성하며 한화의 발사 준비 과정과 성과를 지지하는 긍정 여론을 형성해냈다.