5월부터 비치 원피스 산다… ‘얼리 휴가족’을 아시나요?
에이블리 휴양지룩 구매 급증
최근 ‘얼리 휴가족’이 대세다. 얼리 휴가족은 성수기를 피해 휴가를 계획하는 사람을 일컫는 용어다. 실제 한국관광공사에 따르면 최근 5년간 비수기인 6월 출국자 수가 연평균 12.7% 증가했다. 성수기인 7월(9.5%)과 8월(5.8%)의 증가율보다 3~7% 포인트 는 숫자다.
얼리 휴가족은 쇼핑 업계에도 변화를 일으키고 있다. 일반적으로 휴가철 준비 시기가 6~7월인 것과 달리, 올해는 5월부터 휴양지룩의 인기가 급증했다.
에이블리코퍼레이션이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 ‘에이블리’에 따르면, 최근 3주간(5월 1일~21일) 에이블리 검색 데이터 분석 결과, ‘비치 원피스’ 검색량은 전년 동기 대비 145% 늘었고, ‘민소매’, ‘모노키니’도 100% 수준 증가했다.
‘여름휴가룩’(4,945%), ‘휴가 원피스’(130%), ‘여름휴가’(70%) 등 휴가, 피서 관련 키워드를 직접 검색하는 경향도 나타났다. ‘물안경’(345%), ‘캐리어’(300%) 등 여행 관련 라이프 카테고리 상품 검색도 크게 늘었다.
에이블리 빠른 배송 서비스 ‘샥출발’ 내 여름 상품 수요도 증가했다. 최근 3주간(5월 1일~21일) 에이블리 ‘샥출발’ 내 민소매 카테고리 거래액은 전년 동기 대비 180% 증가했으며, 반소매 티셔츠도 150%가량 늘었다. 하의 품목에서는 미니스커트 거래액이 3배(200%)가량, 청량한 느낌을 주는 여름철 대표 소재 데님 품목은 약 325% 크게 증가했다. 하나만 입어도 여행지 스타일링에 포인트를 줄 수 있는 미니원피스 거래액은 80% 상승했다.
에이블리는 “5월 말~6월 초 황금연휴 시즌 여행객과 성수기를 피해 합리적인 가격으로 이른 여름 휴가를 떠나는 ‘얼리 휴가족’이 동시에 늘며 휴양지룩을 찾는 시점이 앞당겨 진 것”을 성과 원동력으로 분석했다. 7~8월 본격 휴가 성수기 시즌이 다가오기 전, 오프라인에서 쉽게 접하기 어려운 다양한 휴양지룩을 구매할 수 있다는 점도 주효했다.
이에 에이블리는 여름휴가 상품에 대한 고객 니즈에 맞춰 다양한 기획전을 진행 중이다. 오는 31일까지 아페쎄, 메종키츠네, 디젤, 가니 등 트렌디한 프리미엄 브랜드의 여름 상품을 합리적인 가격에 선보이는 ‘썸머 바캉스’ 기획전을 진행한다. 손 선풍기, 보조배터리 등 여행 시 활용하기 좋은 디지털⋅미니가전부터 튜브, 방수팩 등 다양한 물놀이 상품을 할인 판매하는 ‘여름 준비 베스트템’ 기획전은 오는 30일까지 만나볼 수 있다.
에이블리 관계자는 “여름휴가 트렌드 변화에 따라 에이블리에서도 일찌감치 휴가를 준비하는 움직임이 나타나고 있다”라며 “앞으로도 고객이 원하는 상품을 계절 및 시즌에 관계없이 구매할 수 있는 쇼핑 환경을 마련할 것”이라고 밝혔다.
