25일부터 네이버 블로그에도 쇼핑검색광고 노출
콘텐츠 기반 커머스 경험 구축 전략
오는 25일부터 네이버 블로그 모바일 본문에 쇼핑검색광고가 노출된다. 해당 영역에는 원래 디스플레이 광고만 노출됐지만, 이번 업데이트로 쇼핑검색광고와 디스플레이 광고가 번갈아 뜰 예정이다.
쇼핑검색광고는 네이버의 대표 검색 광고 상품 중 하나다. 특정 키워드를 검색했을 때 사용자 쇼핑 이력을 바탕으로 광고 상품을 추천한다. 기존에는 네이버 통합 검색 결과와 네이버플러스 스토어에만 등장했지만, 이번 업데이트로 블로그 모바일 본문에서도 노출된다.
이번 변화는 네이버가 추진 중인 콘텐츠 기반 커머스 전략의 일환으로 풀이된다. 네이버는 지난 3월 전용 쇼핑앱인 네이버플러스 스토어를 출시하는 등 커머스 사업에 무게를 싣고 있다. 이 과정에서 네이버가 보유한 다양한 콘텐츠 서비스, 즉 블로그, 카페, 클립 등을 커머스와 연계해 시너지를 꾀하는 중이다.
이런 관점에서 이번 업데이트는 단순히 광고 지면을 늘리는 것이 아니라, 콘텐츠 탐색에서 쇼핑으로 자연스럽게 연결되는 커머스 구조를 구축하기 위한 전략이라는 분석이 나온다.
한 광고 업계 관계자는 “블로그 글을 읽는다는 건 특정 주제에 깊은 관심이 있다는 뜻”이라며 “그런 사용자에게 상품 광고를 노출하면 자연스럽게 클릭을 유도할 수 있다. 마치 숏폼 영상에 상품 링크를 연결하는 것과 같은 효과”라고 했다.
현재 쇼핑검색광고는 네이버 블로그 모바일 버전에만 적용될 예정이며, PC 버전 적용 계획은 공개된 바 없다.
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