2024년 DI에서 놓치면 안되는 마케팅 기사는?
지난 한 해 동안 <디지털 인사이트> 독자들이 가장 사랑했던 마케팅 베스트 콘텐츠
어느새 크리스마스가 지나고, 올해도 얼마 남지 않았습니다. 여러분에게 2024년은 어떤 한 해로 기억되나요? <디지털 인사이트>에게 2024년은 독자의 사랑과 관심 덕분에 활발하게 다양한 인사이트를 전할 수 있던 감사한 한 해가 아닐까 합니다. 늘 많은 관심 보내주셔서 감사합니다.
올 한 해 마케팅 분야에서 많은 기사를 썼습니다. 그중 유독 독자분들의 기억에 남는 기사도 있을 것이고, 또 아쉽게 미처 읽어보지 못한 기사도 있지 않을까 합니다. 이에 2024년 한 해 동안 인기 있던 기사를 월별로 정리해 봤는데요. 독자의 사랑을 받은 2024년 마케팅 기사, 함께 살펴보시죠.
📌 1월의 콘텐츠: 연초는 역시 트렌드 미리보기
👉 [2024년 마케팅 트렌드] 성공적인 마케팅 전략을 위한 7가지 키워드
새해를 맞이하면 꼭 해야 하는 일이 있습니다. 바로 새로운 한 해의 트렌드를 미리 전망하고 준비하는 일이죠. 올해 1월 독자분들에게 가장 많은 사랑을 받은 콘텐츠 역시 ‘2024 마케팅 트렌드 모음’이었습니다.
인크로스, 메조미디어 등 국내외 미디어 전문 기업의 리포트에 기반해 ‘IP콘텐츠’ ‘쿠키리스’ ‘SNA’ ‘생성형 AI’ ‘CTV’ ‘pDOOH’ ‘올 인 퍼널’ 등 7가지 키워드를 올해의 핵심 키워드로 전망했었는데요. 실제 대부분의 키워드가 한 해 동안 마케팅 시장에서 많은 주목을 받았습니다. 다가온 2025년의 키워드 또한 2024년의 핵심 키워드의 연장선에서 출발하는 만큼, 2024년의 핵심 키워드를 한 번 복기해 보는 것도 좋겠죠?
📌 2월의 콘텐츠: 스타필드 수원 르포
2월 주목해야 할 기사는 ‘스타필드 수원’ 르포 기사입니다. 올해 새롭게 시작한 리포 기획 시리즈인 ‘직접 가봤습니다’의 첫 기사이기도 하죠. 신세계 프라퍼티에서 야심 차게 준비한 스타필드 수원은 개장 직후인 1월 마지막 주 주말 23만명이 넘는 인파가 몰릴 정도로 큰 화제가 됐는데요. 이에 직접 스타필드 수원을 방문해 스타필드 수원의 특징을 4가지 카테고리로 정리했습니다.
혹시 아직 가보지 않은 분이 있다면 미리 스타필드 수원의 특징을 확인해 보는 것도 좋을 것 같습니다. 이미 다녀오셨다면 직접 느낀 점과 비교해 보는 재미도 있겠네요.
📌 3월의 콘텐츠: 유튜브 프리미엄의 성장 비결
👉 구독자 1억명 돌파한 유튜브 프리미엄, 꾸준한 성장의 비결은?
유튜브 프리미엄, 쓰고 계신가요? 유튜브 프리미엄은 글로벌 구독자 수 1억명을 돌파할 만큼 큰 성장을 이뤄냈는데요. 2020년과 비교하면 4년 사이에 무려 5배가 뛴 수치입니다.
이에 유튜브 프리미엄의 성장 비결을 면밀히 분석해 봤습니다. 빠른 성장의 바탕이 된 낮은 진입 장벽부터, 콘텐츠와 부가 기능으로 구현한 락인 효과까지, 유튜브 프리미엄의 성장 비결을 함께 살펴보시죠.
📌 4월의 콘텐츠: 브랜든 몰로코 CFO 인터뷰
👉 쿠키리스 앞둔 광고 시장… 돌파구는 ‘머신러닝’과 ‘퍼스트 파티 데이터’
인터뷰를 많이 진행하지만, 지난 4월에 진행한 인터뷰는 다소 독특했다고 말할 수밖에 없을 것 같습니다. 잠시 국내를 방문한 브랜든 몰타쉬 몰로코 CFO를 직접 만나 인터뷰했기 때문인데요.
쿠키리스의 공포가 시장을 지배하던 당시, 브랜든 CFO는 쿠키리스의 돌파구로 몰로코의 강점인 ‘머신러닝’과 ‘퍼스트 파티 데이터’의 활용을 강조했습니다. 개인정보보호 강화의 흐름을 부정할 수 없는 지금, 브랜든 CFO의 인사이트를 한 번 들어보길 추천합니다.
📌 5월의 콘텐츠: 성수 팝업의 위기
‘직접 가봤습니다’ 시리즈의 3번째, 성수동 르포 기사입니다. 올 한 해 가장 뜨거웠던 마케팅 키워드는 단연 ‘팝업스토어’였죠? 그런데 올해 여름, 성수동의 팝업스토어 열풍이 예전 같지 않다는 이야기가 들렸습니다. 이에 직접 성수동을 찾아 여러 팝업스토어 관계자와 부동산 업자 등 다양한 사람들을 만나며 성수동 팝업스토어의 현황을 쫓았습니다.
실제 내년 팝업스토어에 대해 긍정적이지 않은 전망을 내비치는 전문가가 하나 둘 보이기 시작하는 요즘, 성수동의 팝업스토어 시장을 빠르게 살펴본 기사는 흥미로운 인사이트를 제공할 겁니다.
📌 6월의 콘텐츠: 최지우 파타고니아 마케팅 팀장 인터뷰
👉 “제품 홍보 없는 마케팅?” 파타고니아의 온드 미디어 전략
‘온드 미디어’하면 떠오르는 기업이 있습니다. 바로 ‘파타고니아’입니다. 특히 파타고니아의 온드 미디어가 독특한 건, 많은 온드 미디어 콘텐츠에서 제품의 소개나 홍보가 전혀 등장하지 않는다는 건데요. 국내에서 진행한 온드 미디오 콘텐츠인 ‘푸른 심장’도 국내 하천에 방치된 버려진 ‘보’를 제거하는 환경 보호 캠페인이었습니다.
그런데 이렇게 제품이 아닌 환경 보호에 대한 파타고니아의 진심과 철학을 전면에 내세운 콘텐츠가 기업을 성장시키고 있다는 사실, 알고 게셨나요? 파타고니아의 온드 미디어 마케팅 비결을 최지우 파타고니아 마케팅팀 팀장을 서면으로 만나 들었습니다.
📌 7월의 콘텐츠: 유병욱 TBWA ECD 인터뷰
👉 “광고도 아름다울 수 있다” 유병욱 TBWA코리아 ECD 인터뷰
광고에 관심이 있다면 유병욱 TBWA ECD를 알고 계시는 분이 많을 겁니다. 오랜 시간 광고 업계에 종사하며 사람들의 마음을 움직이는 광고, 또 기억에 남는 카피라이팅을 만들어왔죠. 동시에 여러 권의 책을 집필한 작가이기도 합니다.
그런 유 ECD를 직접 만나 그가 그리는 광고에 대한 태도와 철학을 들어봤는데요. 광고도 아름다울 수 있다는 ‘아름다운 문제 해결’을 이야기하는 유 ECD의 이야기, 함께 들어보시죠.
📌 8월의 콘텐츠: 애플의 프라이스 매치 전략
👉 온라인이 더 싸면 깎아준다… 애플은 왜 ‘프라이스 매치’를 제공할까?
애플의 ‘프라이스 매치’, 알고 계신가요? 애플의 프라이스 매치는 애플 온라인 공식 리셀러의 가격이 오프라인 공식 매장 가격보다 저렴하다면 최대 10%까지 온라인 가격에 맞춰주는 정책입니다. “이걸 모르고 정가에 구매했는데?”라며 머리가 얼얼한 분 계신가요? 일단 전 그랬답니다.
“그런데 왜 굳이 애플이 오프라인 매장에서 이런 할인 혜택을 제공하지?”라는 의문이 드는 분도 많을 겁니다. 얼핏 보면 싸게 파니 손해 같기도 하니까요. 애플의 프라이스 매치에 숨은 전략, 함께 알아볼까요?
📌 9월의 콘텐츠: 김예지 엘리펀트 대표 인터뷰
👉 콘텐츠 마케팅, “‘그로스’의 관점에서 본다면 어렵지 않아요”
개인정보보호 강화 등 시장의 동향으로 퍼포먼스 마케팅은 지속적인 난항을 겪고 있습니다. 이에 올해 마케팅 시장에서 많은 주목을 받은 게 바로 ‘콘텐츠 마케팅’입니다. 그러나 많은 분들이 어떻게 콘텐츠를 통해 마케팅을 해야 하는 건지, 어려워하고 있는 게 현실인데요.
B2B 마케팅 컨설팅 기업 엘리펀트 컴퍼니의 김예지 대표는 콘텐츠 마케팅을 ‘그로스 관점’에서 바라봐야 한다고 강조합니다. 데이터에 기반한 그로스 마케팅 전략과 검색 엔진 최적화(SEO)로 대표되는 엘리펀트의 이야기를 김예지 대표를 만나 직접 들었는데요. 콘텐츠 마케팅, 어떻게 해야 할지 고민이라면 한 번 읽어보면 좋겠죠?
📌 10월의 콘텐츠: 스타필드 마켓 르포
👉 이마트는 왜 죽전점을 스타필드 마켓으로 리뉴얼했을까?
올해 ‘직접 가봤습니다’ 시리즈의 마지막, ‘스타필드 마켓’ 르포입니다. 스타필드 마켓은 이마트와 신세계 프라퍼티가 힘을 합친 프로젝트인데요. 이마트 죽전점을 스타필드 마켓이라는 새로운 문화 공간으로 변화시켰습니다.
스타필드 마켓이라는 새로운 시도를 한 것도, 또한 이를 콕 집어 이마트 죽전점에 적용한 것 모두 신세계의 분명한 전략에 기반한 건데요. 직접 발로 뛰어 스타필드 마켓에 숨은 신세계의 전략을 알아봤습니다.
📌 11월의 콘텐츠: 여동인 리스페이스 대표 인터뷰
👉 “팝업스토어 성공? 3가지 전제를 기억하세요” 여동인 리스페이스 대표
러닝 붐이 휩쓸었던 올해, 화제가 됐던 ‘아식스 팝업스토어’를 알고 계신가요? 저도 직접 방문해 재밌게 즐겼던 기억이 있습니다. 이 아식스 팝업스토어를 기획한 에이전시가 있는데요. 바로 ‘리스페이스’입니다.
리스페이스는 그동안 아식스 외에도 살로몬, 글렌피딕 등 여러 브랜드의 오프라인 문화 공간 구축에 힘써왔습니다. 그만큼 팝업스토어 등 여러 오프라인 문화 공간에 대한 노하우도 깊을 수밖에 없죠. 그런 리스페이스의 여동인 대표를 직접 만나 팝업스토어에 대한 견해를 물었는데요. 여 대표는 팝업스토어의 성공을 위해서는 ‘3가지 전제’가 필요하다고 이야기합니다. 3가지가 무엇이냐고요? 기사를 통해 알아보시죠.
📌 12월의 콘텐츠: 유료 멤버십이 인기 있는 이유
👉 “배민도 뛰어들었다” 유료 멤버십, 왜 시장의 뜨거운 감자가 됐을까?
올해 주목해야 할 마지막 기사는 바로 ‘유료 멤버십’에 대한 분석 기사입니다. 큰 화제가 된 ‘배달의 민족’의 ‘배민클럽’처럼, 최근 많은 브랜드가 공격적으로 유료 멤버십 구축에 나서고 있습니다. 소비자 또한 활발하게 유료 멤버십을 이용하고 있는데요.
유료 멤버십은 왜 이렇게 뜨거운 감자가 됐을까요? 서기석 前 이케아 CMO와 민병운 대구가톨릭대학교 미디어영상광고홍보학부 교수 등 마케팅 전문인의 자문과 <디지털 인사이트>의 취재로 그 이유를 알아봤습니다.
