“힙하다 힙해” K-힙합, 스포티파이와 함께 전 세계로
스포티파이, 글로벌 K-힙합 플레이리스트 ‘KrOWN’ 론칭
– 2017년 론칭한 ‘K-Hip-Hop +82’ 새롭게 리브랜딩
– 한 해 동안 2천만 이상 스트리밍 기록
– 지난 7월 한국힙합 청취자 52만명 넘겨
– 한국힙합 누적 스트리밍 131억 회 이상
– ‘KrOWN’ 첫 커버 이미지 주인공은 다이나믹 듀오
글로벌 오디오·음원 스트리밍 플랫폼 ‘스포티파이(Spotify)’가 공식 한국힙합 플레이리스트 ‘K-Hip-Hop +82’를 ‘KrOWN’으로 새롭게 선보인다.
스포티파이는 이번 KrOWN 론칭을 계기로 대한민국을 포함한 세계 183개 국가 4억 3,300만명 이상의 청취자에게 한국힙합 특유의 에너지와 사운드, 문화 등을 알릴 계획이다.
2017년 4월 처음 나온 K-Hip-Hop +82는 스포티파이 최초의 K-힙합 에디토리얼 플레이리스트로, 한국힙합 장르의 다양한 아티스트와 음악을 청취자들에게 소개해왔다. 리브랜딩한 KrOWN은 한국의 국가코드 ‘KR’, 왕관을 뜻하는 ‘Crown’, 힙합씬을 이끈다는 의미의 ‘Own’을 합쳐 한국의 힙합씬을 이끌어 세계에 선보인다는 의미를 담고 있다.
스포티파이에 따르면 KrOWN 플레이리스트의 팔로워는 현재 43만명 이상이며, 한 해 동안 단일 플레이리스트로서 2,000만 회 이상의 스트리밍을 기록했다. 이는 해당 플레이리스트 공식 론칭 직후 연간 스트리밍 횟수보다 무려 56% 증가한 수치다.
또한 지난 7월 동안에는 52만명이 넘는 청취자가 KrOWN 플레이리스트를 통해 새로운 한국힙합 곡을 접했다. 7월 기준 가장 많이 청취한 국가는 미국, 대만, 캐나다, 인도네시아, 태국, 싱가포르, 호주, 말레이시아, 필리핀, 일본 순으로 집계됐다.
스포티파이는 지난 7월까지 스포티파이 내 K-힙합 누적 스트리밍은 131억 회 이상이라고 밝혔다. 청취자가 직접 생성한 플레이리스트 중 한국힙합을 1곡 이상 포함한 플레이리스트는 8,000만 개에 달하는 것으로 나타났다.
스포티파이 전체 음악 스트리밍 중 한국힙합이 차지하는 비율은 꾸준한 증가세를 보이며 7년 사이 416% 증가했다. 한국힙합을 가장 많이 청취한 연령대는 Z세대에 속하는 18~24세로 거의 절반(49%)을 차지했다.
스포티파이 관계자는 “K-팝에 이어 한국힙합의 세계화를 위해 스포티파이 공식 K-힙합 플레이리스트를 ‘KrOWN’으로 새롭게 선보여 기쁘다”며 “KrOWN은 국내외 힙합 팬들과 커뮤니티가 즐겨 찾는 상징적인 한국힙합 플레이리스트이자 독자적인 브랜드로 성장할 것”이라고 말했다.
한편 KrOWN 플레이리스트 리브랜딩을 기념한 첫 커버 이미지는 한국힙합의 과거와 현재, 미래를 아우르는 대표 아티스트 ‘다이나믹 듀오’가 장식했다.
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- 에디터이 재민 (youjam@ditoday.com)
