펜타브리드, 서울시 대중교통 통합브랜드 ‘GO SEOUL’ 론칭 캠페인 전개
AR과 굿즈로 시민 일상 파고들어 능동적인 브랜드 확산 이끌어내
디지털 마케팅 전문기업 펜타브리드가 파트너로 함께한 서울특별시 최초의 대중교통 통합 브랜드 ‘고 서울(GO SEOUL)’ 론칭 캠페인이 긍정적인 반응을 얻고 있다.
이번 캠페인은 기후동행카드로 이용 가능한 버스, 지하철, 따릉이, 한강버스 등 서울시의 4대 교통수단을 하나로 묶는 통합 브랜드 ‘GO SEOUL’을 대중에게 효과적으로 알리는 데 중점을 두었다.
대표적으로 활기찬 이동을 뜻하는 ‘GO’와 무한대(∞) 심볼이 결합된 기존의 브랜드 로고를 메인 영상 광고 캠페인 <What’s that?> 과 감각적으로 접목해, 끊임없이 연결되는 서울 대중교통망과 지속 가능한 모빌리티의 핵심 가치를 성공적으로 시각화했다.
또한 펜타브리드는 시민들이 ‘누구든지, 어디서나, 자유롭게’ 누릴 수 있는 무제한 이동의 혜택을 직관적으로 체감하고, 일상 속에서 GO SEOUL 브랜드가 자연스럽게 인지될 수 있도록 다각적인 온·오프라인 통합 마케팅도 동시에 진행했다.
일상 접점인 버스 정류장과 지하철 역사 등 도심 전역의 주요 옥외 매체(OOH)에 광고가 대대적으로 집행됐으며, AR 필터라는 인터랙티브한 재미 요소가 돋보이는 ‘AR 필터 콘텐츠’는 대중교통을 이용하는 일상의 순간을 스티커 형식으로 재치있게 표현해 시민들의 자발적인 참여를 이끌어냈다.
더불어 펜타브리드는 대중교통을 모티프로 한 마그네틱, 머그컵, GO SEOUL 로고 키링, 기후동행카드 전용 투명 카드지갑, 커스터마이징 스티커 등으로 구성된 스페셜 굿즈 패키지 등 제작했다. 그 결과 시민들은 자신의 대중교통 이용 순간을 자발적으로 SNS에 공유하며 캠페인의 능동적인 확산에 기여했다.
펜타브리드 프로젝트 담당자는 “단순한 교통수단의 홍보를 넘어, 시민들이 일상에서 브랜드를 직접 경험하고 즐길 수 있도록 AR 필터와 스페셜 굿즈 등 소통에 중점을 두었다”며, “앞으로도 GO SEOUL이 시민들에게 더욱 친근하고 매력적인 대중교통 아이콘으로 다가갈 수 있도록 최선을 다하겠다”고 전했다.
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- 에디터김동욱 (jkkims@ditoday.com)
