“쿠키 써도 된다” 구글, ‘쿠키리스’ 계획 사실상 포기 선언
대안 기술 개발 중단… ‘프라이버시 샌드박스’ 프로젝트 사실상 종료
지난 몇 년간 마케팅 업계 최대 화두였던 구글의 ‘쿠키리스’ 계획이 사실상 완전히 종료됐다. 앞으로 크롬 사용자는 기존처럼 쿠키 데이터를 활용해 마케팅 활동을 펼칠 수 있다.
더버지 등 외신에 따르면 23일(현지시간) 구글이 크롬 브라우저에서 써드 파티 데이터(Third-Party Data)인 쿠키를 제거하려던 계획을 공식적으로 철회했다.
지난 2020년 구글은 ‘프라이버시 샌드박스(Privacy Sandbox)’ 프로젝트를 추진, 2022년까지 쿠키제공을 중단하겠다는 계획을 밝혔다. 하지만 광고 타기팅을 쿠키 데이터에 전적으로 의존하던 마케팅 업계의 반발로 인해 프로젝트 기한이 수 차례 연기됐고, 결국 구글은 지난해 7월 계획을 백지화하며 “규제기관과 함께 쿠키리스를 대체할 새로운 방안을 논의할 것”이라고 전했다.
이번 발표는 구글이 사실상 프라이버시 샌드박스 프로젝트를 포기한 것으로 평가된다. 구글은 “쿠키리스가 온라인 광고 시장에 많은 영향을 미칠 것으로 판단했다”며 “더 이상 쿠키를 제거하는 새로운 프롬프트나 대체 기술을 도입하지 않겠다”고 했다. 크롬 사용자는 앞으로 직접 쿠키 사용 여부를 선택할 수 있다.
구글이 쿠키리스 결정을 철회한 건 업계의 반발이 지속적으로 이어진 결과다. 정확한 광고 타기팅을 위해선 양질의 사용자 데이터가 필요한데, 대부분의 마케팅 업체가 구글 크롬이 제공하는 써드 파티 데이터(쿠키)에 의존해왔다. 쿠키 제공이 중단될 경우, 각 업체가 직접 확보한 ‘퍼스트 파티 데이터’를 활용하거나 값비싼 애드테크 기술을 도입하지 않는 한 온라인 광고 효율이 급감할 수밖에 없었다. 더해서 최근 구글에 내려진 반독점 판결을 의식한 것이란 분석도 나온다.
이번 결정에 광고·마케팅 업계는 상반된 반응을 보이고 있다. 한 마케팅 업계 관계자는 “앞으로도 쿠키 데이터를 활용할 수 있다는 건 대부분의 마케팅 업체에 반가운 소식이겠지만, 쿠키리스 시대를 대비해 새로운 비즈니스를 준비해온 업체나 몇몇 애드테크 기업에겐 곤혹스러운 일이 될 것”이라고 전했다.
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