“케데헌부터 알부민까지” 1~8월 검색 트렌드 살펴보니
세대별 검색 인사이트로 본 2025 트렌드
다가오는 2026년, 우리는 어떤 키워드와 관심사를 중심으로 변화에 대응해야 할까?
검색 데이터는 단순한 정보 탐색을 넘어, 소비자의 ‘생활 속 인텐트(Intent)’를 가장 명확하게 드러내는 신호다. 사람들은 무언가를 알고 싶을 때, 필요를 해결하고자 할 때, 또는 새로운 자극을 받을 때 검색을 시작한다. 이러한 검색 데이터는 곧 소비자의 관심사, 문제의식, 그리고 브랜드와의 최초 접점을 보여주는 ‘행동의 언어’라고 할 수 있다.
이번 콘텐츠는 리스닝마인드의 ‘세대별 검색 인사이트를 담은 2025 트렌드 리포트’를 기반으로 작성됐다. 주목할 만한 키워드는 K-콘텐츠, 러닝, 실버세대 건강이다. 리포트는 2025년 1월부터 8월까지 검색 데이터를 기반으로, 10대부터 50대까지의 세대별 관심사 변화를 분석해 2026년 소비 트렌드와 브랜드 방향성을 제시한다.
글로벌로 확장된 K-콘텐츠의 진화(feat. 케데헌)
2025년 여름, 가장 뜨거운 미디어 콘텐츠로 꼽힌 작품은 단연 ‘케이팝 데몬 헌터스’다. 리스닝마인드 인텐트파인더 분석 결과, 국내 관련 검색량은 월평균 740만 회에 달했다. 미국의 경우 관련 토픽 수는 적었지만 총 검색량은 한국 대비 3.5배 이상으로 나타났다.
성별별 검색 분포에서는 여성의 검색량이 남성 대비 2.3배, 연령대별로는 10대 > 40대 > 20대 순으로 폭넓은 관심이 확인됐다.
? 2025년 6~8월 기준 국내 월평균 검색량 TOP5
- 케이팝 데몬 헌터스 — 2,986,266
- 케데헌 — 942,410
- 케이팝 데몬 헌터스 ost — 360,403
- 케이팝 데몬 헌터스 출연진 — 232,170
- 케이팝 데몬 헌터스 노래 — 188,130
흥미로운 점은 ‘콘텐츠’에서 ‘브랜드’로의 자연스러운 확산이 관찰된다는 점이다. 일례로 농심의 ‘케데헌 라면’ 콜라보는 8월 론칭과 함께 검색량이 급등하며 소비자들의 자발적 정보 탐색이 활발히 이뤄졌다. ‘농심 케데헌’ ‘케데헌 농심’ ‘농심 케데헌 콜라보’ 등 유사 키워드의 동시 확산은 브랜드 협업이 ‘인지–탐색–구매’의 검색 여정에서 강력한 영향력을 가졌음을 보여준다.
세대별 러닝 열풍: 운동 그 이상의 문화
최근 2년간 급성장한 ‘러닝’은 단순한 운동을 넘어 라이프스타일 콘텐츠로 확장되고 있다. 검색 데이터를 통해 국내 러닝 시장의 규모를 살펴보면, 연간 총 검색량 약 7200만 회·최근 3개월 기준 월평균 770만 회로 지속적인 성장세를 유지 중이다.
성별 차이는 미미하나, 연령별로는 30대 > 20대 > 40대 순으로 활발했으며, 이는 30대를 주축으로 20대, 40대까지 대중적 스포츠 문화로 자리 잡았음을 보여준다.
? 2025년 6~8월 기준 러닝 관련 키워드 TOP5
- 디즈니런 / 디즈니런 서울 2025 — 208,366 / 130,463
- 온러닝 — 203,633
- 러닝 — 90,473
- 러닝 갤러리 — 80,993
- 러닝화 — 77,500
연령별 러닝 관련 관심 키워드 특성은 다음과 같다.
- 20대: 나이트런, 빵빵런 등 이벤트형 키워드 중심 — 브랜드/이벤트 참여와 경험의 러닝으로 ‘입문’한 세대
- 30대: 디즈니런, 마블런, 아이템(선글라스, 벨트 등) — 이벤트 요소부터 아이템까지 전반을 소비, 리딩하는 세대’
- 40대: 운동복, 모자, 런닝화 등 실용 중심 — ‘건강 관리형 러닝’에 집중한 세대
위와 같이 세대별로 다르게 나타나는 러닝 관련 토픽 데이터를 기반으로, 브랜드의 경우 세대별 세그먼트에 맞춘 커뮤니케이션 설계를 시도해볼 수 있다.
실버세대 건강 키워드 변화: ‘NMN’ 다음은 ‘알부민’
2025년 상반기 이후, 실버세대 건강 키워드 중 가장 두드러진 상승세를 보인 것은 ‘알부민’이다. ‘알부민’ 관련 키워드의 월평균 검색량은 18만 회 이상으로, ‘효능’과 ‘영양제’ 키워드가 상위를 차지했다.
? 2025년 기준 알부민 관련 월평균 검색량 TOP5
- 알부민 — 181,233
- 알부민 효능 — 122,180
- 알부민 영양제 — 51,580
- 알부민 가격 — 16,143
- 알부민 부작용 — 13,493
검색량은 6월 이후 뚜렷한 상승세를 보였으며, 이 시기 특정 브랜드의 런칭 및 미디어 노출과 시점이 맞물린 것으로 추정된다(각 키워드의 검색결과 페이지에 노출되는 콘텐츠 기반으로 추정).
리스닝마인드 패스파인더로 ‘알부민 추천’ 검색 경로 변화를 분석한 결과, 2025년 5월 대비 8월 검색 경로에는 두 가지 변화가 나타났다.
첫째, 효능·성분 중심의 탐색 확대다. “알부민 효능, 간 기능 개선, 부작용” 등 세부 탐색이 강화됐다. 둘째, 제품 구매·의료용 탐색의 증가다. “알부민 주사, 알부민 수액, 약국 판매처” 등 구체적 구입 의도가 두드러졌다.
이는 단순한 건강보조식품 정보 탐색에서 ‘의학적 효능·치료 보조제’로 인식이 확장되고 있음을 시사한다. 실버 세대의 건강 트렌드는 기능성 중심으로 이동하고 있으며, 브랜드는 ‘의학적 신뢰’와 ‘일상적 접근성’을 병행하는 전략이 요구된다.
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같은 카테고리의 키워드라도, 세대별로 검색의 강도 · 키워드 워딩 등이 다르게 나타난다. 이 차이는 곧 세대별 인지 및 관심도의 차이이며, 브랜드가 소비자를 세밀하게 이해하고 세그먼트를 설계하는데 도움이 된다.
리스닝마인드는 검색 데이터 기반으로 이러한 소비자 인텐트(intent)의 맥락을 구조적으로 분석해,
브랜드 전략·상품 기획·마케팅 커뮤니케이션에 실질적 인사이트를 제공한다. 이번 트렌드 리포트 전문은 아래 ‘다운로드 받기’ 버튼을 통해 확인할 수 있다.
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