카카오모빌리티, 9월부터 서울역 초대형 DOOH 운영 맡는다
이동 데이터 기반 CMS 기술로 차별화된 미디어 경험 제공
카카오모빌리티가 서울역에 새로 설치된 초대형 디지털 옥외광고(DOOH) 운영을 맡는다.
카카오모빌리티는 KTX 서울역에 새로 들어선 초대형 융복합 안내 전광판 ‘플랫폼111(Platform111)’의 광고 운영을 오는 9월부터 본격 시작한다고 27일 밝혔다. 자체 옥외광고 관리 기술을 적용해 서울역을 국내 대표 ‘미디어 랜드마크’로 만들겠다는 계획이다.
코레일유통이 설치한 플랫폼111은 서울역 내부를 파노라마 형태로 둘러싼 미디어 파사드로 최대 가로 길이 111미터 규모다. 카카오모빌리티는 해당 미디어 파사드를 ‘서울 파노라마(Seoul Panorama)’라는 브랜드로 운영한다.
카카오모빌리티의 옥외광고 시장 진출은 2022년 시작됐다. 오프라인과 온라인 광고 환경을 유기적으로 연동해 관리하는 독자적 CMS(Contents Management System) 기술을 기반으로 편의점 소형 디스플레이부터 도심 초대형 전광판까지 광고 서비스 운영 범위를 확대해왔다.
기존 서울역 광고판이 후면 조명 기반 라이트박스형이었던 것과 달리, 플랫폼111에는 통합 CMS 기술이 적용돼 3D 애니메이션이나 몰입형 콘텐츠 송출이 가능해졌다. 예컨대 KTX 운행 정보나 날씨 정보 같은 실용 콘텐츠나 외국인 관광객을 고려한 K-POP 영상, 미디어아트, 시즌별 콘텐츠 등 엔터테인먼트 요소를 결합한 콘텐츠를 송출할 계획이다. 이를 통해 연간 1억 명 이상의 국내외 이용객이 오가는 서울역을 대표적인 미디어 랜드마크로 자리 잡게 한다는 구상이다.
카카오모빌리티는 전국 단위로 검증된 CMS 운영 실적과 온·오프라인 통합 관리가 가능한 독자적 광고 시스템 역량을 인정받아 플랫폼111의 광고 운영 파트너로 선정됐다. 단순 미디어 운영을 넘어 서울역이라는 도심 핵심 거점을 활용한 전국 통합 미디어 네트워크 구축 파트너로서의 성장 가능성도 높이 평가받았다는 설명이다.
또 2022년부터 이용자의 이동 데이터와 CMS 기술을 바탕으로 프로그래매틱(Programmatic) 광고 기술을 적용했으며, 자체 개발한 실시간 광고 입찰 시스템(RTB)과 POI(주요지점) 정보, 사용자 이동 경로 등 데이터 자산을 융합한 맞춤형 타깃 광고 집행 기술도 갖췄다. 올해 하반기에는 한국을 대표하는 글로벌 아티스트들과 다양한 캠페인을 선보여 팬과 일반 소비자가 참여할 수 있는 새로운 형태의 DOOH경험도 제시할 계획이다.
류긍선 카카오모빌리티 대표는 “주요 국내 광고 플랫폼사와의 전략적 파트너십을 확대하여 ‘서울 파노라마’ 등 다양한 옥외 매체를 정교한 타기팅과 데이터 기반 집행이 가능한 디지털 옥외광고 플랫폼으로 발전시켜 나갈 계획”이라며 “이를 통해 광고주에게는 효율적인 미디어 믹스를, 소비자에게는 더 높은 몰입 경험을 제공할 것”이라고 말했다.
뉴스콘텐츠는 저작권법 제7조 규정된 단서조항을 제외한 저작물로서 저작권법의 보호대상입니다. 본 기사를 개인블로그 및 홈페이지, 카페 등에 게재(링크)를 원하시는 분은 반드시 기사의 출처(로고)를 붙여주시기 바랍니다. 영리를 목적으로 하지 않더라도 출처 없이 본 기사를 재편집해 올린 해당 미디어에 대해서는 합법적인 절차(지적재산권법)에 따라 그 책임을 묻게 되며, 이에 따른 불이익은 책임지지 않습니다.
- 에디터장준영 (zzangit@ditoday.com)
