“차 홍보 없는 현대차 광고” 이노션 ‘밤낚시’ 국제 광고제서 5관왕
‘애드페스트 2025’ 금상 등 수상… 브랜드 경험 부문 우수
현대차 계열 종합광고대행사 이노션이 아시아 태평양 지역 대표 광고제 ‘애드페스트(ADFEST) 2025’에서 금상 1개, 은상 1개, 동상 3개 등 5관왕을 달성했다고 24일 밝혔다.
이노션은 현대자동차와 공동 기획 및 제작한 <밤낚시> 캠페인으로 ▲브랜드 경험 ▲엔터테인먼트 ▲필름 크래프트 ▲필름 등 총 4개 카테고리에서 본상 5개를 수상했다.
<밤낚시> 캠페인은 배우 손석구와 현대자동차 아이오닉 5가 주연으로 등장하는 단편영화로 전기차 충전소를 배경으로 한 미스터리한 사건과 반전 스토리를 다룬 휴머니즘 스릴러다. 영화라는 색다른 포맷의 브랜디드 콘텐츠로, 광고의 형식을 넘어선 새로운 접근 방식을 보여줬다는 점에서 호평을 받았다.
특히 자동차의 시선으로 담아낸 획기적 촬영 방식과 자동차가 스토리를 전개해 나가는 흥미로운 테마로 현대자동차 브랜드의 혁신성을 더욱 효과적으로 전달했다는 평가다. <밤낚시>는 지난해 7월, 캐나다 몬트리올에서 열리는 북미 최대 장르 영화제인 ‘판타지아 국제 영화제’에서 ‘최고 편집상’을 수상한 바 있다.
금상을 차지한 ‘브랜드 경험’ 부문은 소비자가 브랜드와 실제로 상호작용하며 몰입할 수 있도록 설계된 캠페인에 수여된다. 브랜드와 소비자 사이에 감정적 연결고리를 형성하거나 기억에 남는 체험을 제공하는 캠페인을 중점적으로 평가하는 것이 특징이다.
이노션 관계자는 “소비자가 콘텐츠를 받아들이는 트렌드가 변화함에 있어 전통적인 TVC와 디지털 광고에 머무르지 않고, 소비자의 니즈를 반영한 포맷으로 브랜드 커뮤니케이션을 했다는 점이 긍정적으로 평가된 것 같다”고 전했다.
이용우 이노션 대표이사는 “획기적 크리에이티브를 시도한 캠페인이 국제적인 무대에서 크게 인정받아 기쁘다”라며 “앞으로도 차별화된 아이디어로 다양한 브랜드 경험을 할 수 있는 캠페인을 펼쳐 나가겠다”고 말했다.
한편 1998년에 시작된 애드페스트는 스파이크스 아시아(Spikes Asia)와 함께 아태지역에서 양대 국제광고제로 꼽힌다.
