전환값 매핑 시간 줄이고 캠페인 성과 높이는 애드저스트의 ‘컨버전 허브’
애드저스트, SKAN 올인원 툴 ‘컨버전 허브’ 출시
글로벌 모바일 마케팅 애널리틱스 플랫폼 ‘애드저스트(Adjust)’가 SKAN(SKAdNetwork) 올인원 툴 ‘컨버전 허브(Conversion Hub)’를 출시했다.
컨버전 허브는 마케터의 SKAN 활용 능숙도와 니즈에 따라 스마트 설정 모드와 고급 설정 모드를 제공한다. 이로써 앱과 앱 카테고리 및 수익화 방식에 맞춤화된 전환값을 간편하게 구성해, 캠페인 성과를 높이는 데 최적화된 올인원 솔루션이다. 마케터는 데이터스케이프(Datascape)를 포함한 SKAN 지표·SKAN 광고 비용·SKAN 파트너와 함께 사용 시 더 효율적인 마케팅 캠페인을 운영할 수 있다.
스마트 설정 모드는 SKAN을 처음 사용하는 마케터에게 머신 러닝에 기반한 앱 카테고리 전환값 매핑 모드를 추천 및 구성해, 주요 이벤트와 매출 범위를 측정할 수 있도록 지원한다. 또한 마케터의 SKAN 전문성을 높일 수 있도록 iOS 캠페인을 정교화하고, 전략을 강화할 수 있도록 지원하는 기능을 탑재했다.
SKAN 활용에 익숙한 마케터는 고급 설정 모드를 통해 세부 조건을 자유롭게 설정하고, 정교하게 전환값을 구성할 수 있다. 한 전환값에 인터벌 시간과 여러 조건을 매핑하고, 이벤트·세션 횟수 매핑 등을 활용해 전환값을 커스터마이징할 수 있다.
또한 고급 설정 모드는 63개의 전환값을 일일이 매핑하는 시간을 줄일 수 있는 ‘일괄 매핑 기능’을 추가했다. 마케터는 이 기능으로 원하는 전환값을 여러 개 선택한 뒤 동일한 조건을 한 번에 적용할 수 있다. 현재 업계에서 ▲일괄 매핑 ▲매출 소스-전환값 연결 ▲각 전환값에 대한 인터벌 시간 조건 매핑 등 애플의 전환값 기능을 전면 지원하는 건 애드저스트 컨버전 허브의 고급 설정 모드가 유일하다.
박선우 애드저스트 코리아 지사장은 “개인 정보 보호 이슈와 서드 파트 쿠키의 제한으로 인해 퍼포먼스를 내는 데 어려움을 느끼는 마케터들을 위해, 개별 비즈니스 모델 기술적·전략적 니즈를 충족하고 iOS 및 SKAN에서의 측정 역량 강화를 지원하는 컨버전 허브를 출시했다”며 “앞으로도 고도화된 솔루션을 개발해 마케터들의 브랜드 전략 수립에 필수적인 인사이트를 제공해 고객 성장을 견인하겠다”고 밝혔다.
