저가커피 브랜드는 왜 다 노란색일까?
카페 로고로 알아보는 컬러 마케팅
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색마다 느껴지는 분위기가 다 다르죠? 어떤 색은 밝고 따뜻한 느낌을, 어떤 색은 고급스러운 느낌을 또 어떤 색은 시원해 보이거나 먹음직스러운 느낌도 드니까요? 이처럼 색마다 가지고 있는 이미지가 모두 다르다 보니 기업에서도 각 브랜드를 더 돋보일 수 있는 색을 선택해 마케팅 전략을 세우곤 하는데요✨
오늘은 이와 관련하여 저가커피 브랜드의 노란색 비밀을 준비했어요. 과연 저가커피 브랜드는 왜 모두 노란색을 쓰는지 함께 살펴볼까요?
☕세 카페의 공통점은 무엇일까요?
메카커피, 컴포즈커피, 빽다방❗ 이들은 국내에서 가장 많이 보이는 저가커피 브랜드 3대장인데요. 이들은 판매 메뉴가 저렴하다는 것 이외에 또 다른 공통점이 있어요. 혹시 눈치챈 분이 계실까요??
바로 브랜드 컬러가 노란색이라는 점입니다!? 로고에도, 매장에서도 모두 노란색을 주된 색으로 사용하고 있으며 “노란색 카페” 하면 바로 떠오르는 게 특징이죠?
? 노란색을 사용하는 카페들
국내에서는 아메리카노 가격이 2000원 이하로 판매하는 카페를 저가카페 브랜드로 분류하고 있다고 해요? 메가커피, 컴포즈커피, 빽다방은 아메리카노를 1,500원에서 2,000원으로 판매하고 있으며 세 카페 모두 올해 들어 다른 메뉴는 가격을 인상했음에도 불구하고 모두 아메리카노 가격은 유지하고 있죠?
서로 약간은 다른 노란색을 사용하고 있지만, 전반적으로 색채가 높은 밝은 노란색을 사용한다는 점은 동일해요? 참고로 메가커피는 #FFDC00, 뺵다방은 #FFE800을 사용하고 있으며 컴포즈커피는 #FFD800을 사용하고 있답니다? 메가커피와 빽다방은 홈페이지에 명시되어 있는 컬러코드인 반면 컴포즈의 경우엔 로고에서 에디터가 직접 추출한 색으로 공식적인 로고 컬러와는 다를 수 있어요. 하지만 모두 비슷한 컬러를 사용한다는 걸 알 수 있습니다✨
?노란색의 힘! – 가시성 UP
노란색은 인간의 원추세포가 가장 확실하게 반응하는 색이라고 해요? 여기서 잠깐❗ 원추세포란 안구 내 망막에 내장된 시세세포로 원뿔세포라고도 불리며 색상을 감지는 역할을 하죠. 밝기를 감지하는 간상세포와 활동하면서 색의 3원색을 감지하는 세 개의 종류가 있답니다? 이 빛의 삼원색으로 우리는 다양한 색을 인지할 수 있는 것이죠!
다시 돌아와서 노란색의 경우 원추세포를 확실하게 자극하기 때문에 주의 표지판으로도 자주 사용하는데, 저가커피 브랜드는 바로 이 점을 이용해 컬러마케팅으로 연결시킨 것이에요? 덕분에 노란색을 사용하고 있는 브랜드는 잠재 고객으로부터 매장이 멀리 떨어져 있어도 타 브랜드보다 눈에 더 잘 띄고 그만큼 각인도 빨라 마케팅 효과가 대단하죠?
?노란색의 힘! – 경쾌한 이미지
앞서 말씀드린대로 색은 저마다 이미지가 모두 다른데요???? 노란색의 경우 밝고, 경쾌하고 긍정적인 에너지를 가지고 있기 때문에 여유로운 분위기와는 상반돼요? 덕분에 빠른 회전율과 테이크아웃을 유도해 바쁜 아침 출근길 등 빠르게 들렀다가 나가는 사람들이 많답니다?♀️
컬러마케팅은 이렇듯 기업이 원하는 분위기를 조성할 수 있으며 그 카페에 대한 이미지까지 구축하는 기반이 될 수 있어요✅
?테이크아웃 시 고려 사항
실제 소비자 조사 결과 ‘집에서 가까움’ 39.9%, ‘저렴한 가격’ 39.2%, ‘맛’ 24.7% 순으로 테이크아웃을 고려한다고 해요☕ 이는 저가커피브랜드 음료 포장에 긍정적인 반응을 보인 것과 동시에 기업의 컬러마케팅 의도와 적절히 맞물린다고 볼 수 있죠?
만약 어느 한 고객의 집을 기준으로 일반 프랜차이즈와 저가커피 브랜드가 비슷한 거리에 있다고 가정하면 높은 확률로 저가커피 브랜드를 선택한다는 말로 해석할 수 있답니다?
?카페 만족도 상위권 달성!
20대부터 50대 시민을 조사한 결과 평소에 주로 이용하는 프랜차이즈 카페로는 1위 스타벅스, 2위 메가커피, 3위 투썸플레이스, 4위 컴포즈커피, 5위 이디야, 6위 빽다방으로 조사되었는데요?♀️ 비록 주된 이용카페는 상위권에 못 드는 브랜드도 있지만 만족도에서는 반전의 결과를 보여준답니다?
왜냐하면 1등 컴포즈커피 4.23점?, 2위 빽다방 4.20점?, 3위 메가커피 4.02점?️으로 다른 프랜차이즈점보다 압도적으로 높은 점수를 보여주기 때문이죠~ 특히 1위인 컴포즈의 경우 매우 만족(5점)이 42.7%로 눈에 띄게 높은 점수를 받아 시민들의 애정이 느껴졌어요?
?♂️카페 이용자 1등 스타벅스의 컬러마케팅은?
그렇다면 모두가 즐겨 찾는 스타벅스의 컬러마케팅은 어떨까요? 진한 초록색은 밝고 경쾌한 노란색과는 달리 확실히 반대의 느낌이 나죠? 실제로 초록색은 차분함, 여유로움, 평화를 상징하는 색을 의미하기 때문에 스타벅스에 들러 커피를 마시는 사람들은 노란색 컬러마케팅의 카페 방문자보다 더 오래 머물며 독서를 하거나 가벼운 수다를 통해 그 여유를 즐긴답니다?
때문에 테이크아웃 이용자보다 매장 이용자가 훨씬 많아요!? 흔히 말하는 ‘카공족’이 여기에 몰리는 이유도 여기에서 찾을 수 있죠✍️
?컬러마케팅 주의 사항
컬러마케팅은 기업이 추구하는 메시지와 정체성을 한 번에 녹여낼 수 있는 재미있는 전략이 될 수 있지만, 자칫 잘못하면 기업의 이미지가 혼동될 수 있어요? 때문에 기업의 스토리를 잘 풀어낼 수 있는 색을 처음부터 신중하게 잘 선택해야 하는 것이 관건이랍니다?
또한 그 이미지를 대표하는 색이기 때문에 무단으로 변경할 수 없고, 너무 다양한 색보단 최대 2~3가지 컬러가 적당해요. 색이 많을수록 모호한 이미지로 전달되기 때문에 주의하셔야 합니다?? 물론 여러가지 컬러를 사용하신다면 색들의 조화까지도 신경 써야 하고요?
보면 볼수록 매력적인 컬러마케팅! 이루다마케팅은 믿음과 신뢰를 상징하는 딥 스카이 블루 컬러를 사용해 고객과의 신뢰를 중요시하는 가치와 철학을 로고에 담았는데요? 특히, 고객과 하나되어 성장을 향해 나아가는 모습을 상징하는 이루다의 자음 ‘원’에 색을 지정함으로써 그 의미를 더욱 완성도 있게 표현했답니다? 로고와 기업의 컬러가 잘 어우러진 사례로 볼 수 있죠?
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