[이슈콕!] 소마코가 전하는 12월의 마케팅 이슈 총정리
중앙일보 등 3가지 소식
※ 해당 콘텐츠는 소마코가 발간하는 ‘SMK 트렌드 리포트 12월’ 가운데 일부를 정리한 것입니다.
1️⃣ 중앙일보, 500억 투자 엘리베이터 광고사업 진출
중앙일보는 KT 그룹 계열사 KTis의 디지털 광고 사업 부문을 인수하여 ‘타운보드중앙’을 설립하고, 약 532억 원을 투자하며 디지털 OOH 사업에 본격적으로 진출했다.
이번 인수를 통해 중앙일보는 대형 사이니지 중심의 기존 옥외광고 외에 전국 아파트 단지 약 6만7000대의 엘리베이터TV(타운보드) 매체를 추가하여 OOH 포트폴리오를 다각화했다.
아파트 거주 비율 증가에 따라 입주민 노출 측면에서 높은 경쟁력이 있다고 판단했으며, 기존에 운영 중인 다양한 광고 상품 및 오랜 영업 네트워크와 결합하여 실적 개선(턴어라운드)을 기대하고 있다.
주요 신문사들이 옥외광고 자유표시구역 확대 등에 맞춰 공격적으로 OOH 사업을 확장하는 가운데, 중앙일보의 이번 행보는 한계에 직면한 전통적인 미디어 수익 모델의 새로운 활로가 될지 주목된다.
중앙일보는 단순한 매체 확보 경쟁을 넘어, 상품기획, 영업 네트워크, 콘텐츠 제작 역량 강화 등 소프트웨어 투자에도 중점을 두어 보유 OOH 매체의 사업 성과를 극대화할 계획이다.
언론사들의 OOH 시장 진출이 광고 시장 생태계를 언론사 중심으로 재편하고, 광고와 협찬의 경계 모호성 및 공적 책임과의 충돌로 시장 신뢰 하락을 야기할 수 있다는 우려도 동시에 제기되고 있다.
2️⃣ 네이버페이, ‘Npay 커넥트’ 정식 출시
네이버페이가 지난 9월 베타 서비스를 거친 오프라인 통합 단말기 ‘Npay 커넥트’를 정식 출시하며 오프라인 결제 시장 공략을 본격화했다.
커넥트 단말기 하나로 현금, 카드, QR, 간편결제, NFC는 물론, 안면인식 결제 서비스 ‘페이스사인(Facesign)’까지 지원하며 결제 편의성을 극대화했다.
결제 기능 외에도 매장 즉시 키워드 리뷰 작성, 쿠폰 적용, 미니 키오스크 주문 등 다양한 기능을 제공하여, 매장 방문객에게 온·오프라인이 연동된 새로운 경험을 제공한다.
네이버페이는 커넥트 도입을 통해 오프라인 가맹점이 고객과의 연결을 확대하고, 단골 고객을 효율적으로 확보할 수 있도록 기능을 지속적으로 고도화할 방침이다.
베타 기간 동안 사전 신청한 약 2200여 개 매장에 단말기를 순차 설치할 예정이며, 향후 주요 VAN사 및 iM뱅크, 제주은행 등 지방은행과의 협력을 통해 설치 기반을 전국적으로 확장할 계획이다.
3️⃣ 구글, ‘나노 바나나 프로’ 출시
구글이 기존 ‘나노 바나나’를 업그레이드한 ‘나노 바나나 프로’ 모델을 정식 출시하며, 최첨단 추론 능력과 방대한 지식을 활용한 탁월한 정보 시각화 수준을 강조했다.
제미나이의 향상된 다국어 추론 능력 덕분에 이미지 내 영단어를 기존 폰트에 맞게 자연스럽게 한글로 바꾸는 등 여러 언어 텍스트 생성 및 콘텐츠 현지화 성능이 주목 받는다.
구글 검색과 연계하여 날씨, 스포츠 결과 등 최신 정보를 실시간으로 반영하며, 정확하고 맥락 있는 인포그래픽 및 다이어그램을 생성하여 학습 및 정보 시각화에 유용하다.
최대 14장의 이미지를 활용하면서도 최대 5명의 인물 외형적 특징과 일관성을 유지할 수 있으며, 기존 이미지의 각도 변경 및 낮/밤 시간대 변경 등 정교한 편집 기능도 지원한다.
AI 이미지 생성 모델의 고도화에 따른 허위 정보 우려에 대응하기 위해, 생성된 이미지에 디지털 워터마크 ‘신스ID’를 삽입하고, 제미나이 앱에서 이미지의 AI 생성 여부를 검증할 수 있는 기능을 탑재했다.
일반 사용자는 이날부터 제미나이 앱에서 ‘이미지 생성’ 선택 시 새 모델을 이용할 수 있으며, 미국에서는 유료 멤버십 구독자를 대상으로 구글 검색 ‘AI 모드’에서도 활용 가능하다.
매일 업로드 되는 마케팅 인사이트를 더 빠르게 받아보고 싶다면?
❤️ 소마코 블로그 구독 ?https://blog.socialmkt.co.kr/
? 소소레터 구독 ?https://somako.stibee.com/
뉴스콘텐츠는 저작권법 제7조 규정된 단서조항을 제외한 저작물로서 저작권법의 보호대상입니다. 본 기사를 개인블로그 및 홈페이지, 카페 등에 게재(링크)를 원하시는 분은 반드시 기사의 출처(로고)를 붙여주시기 바랍니다. 영리를 목적으로 하지 않더라도 출처 없이 본 기사를 재편집해 올린 해당 미디어에 대해서는 합법적인 절차(지적재산권법)에 따라 그 책임을 묻게 되며, 이에 따른 불이익은 책임지지 않습니다.
- 에디터이민호 (treewords@ditoday.com)
- 섬네일조현성
