[이슈콕!] 소마코가 전하는 12월의 마케팅 이슈 총정리
오징어 게임2 등 3가지 소식
※ 해당 콘텐츠는 소마코가 발간하는 ‘SMK 트렌드 리포트 12월’ 가운데 일부를 정리한 것입니다.
1️⃣ 오징어 게임2, 공개 전부터 활발한 유통업계 마케팅
2024년 12월 26일 ‘오징어 게임’ 시즌 2가 공개됐다. 시즌 1이 전 세계적으로 흥행하며 이례적인 기록을 세웠던 만큼, 이번 시즌 2도 많은 기대를 받았다. 특히, 이번 시즌 2는 올해 1월에 열리는 미국 골든 글로브 시상식의 최우수 TV 드라마 후보로도 지명된 바 있다.
시즌 2를 앞두고 유통업계는 오징어 게임을 테마로 한 신제품 출시, 콜라보 마케팅 활동을 적극적으로 내세웠다.
CJ제일제당의 비비고는 오징어 게임과 협업해 전 세계 14개국에 신제품을 출시하며, 만두, 김치, 김스낵 등 비비고의 대표 상품을 오징어 게임 시즌 2의 캐릭터를 활용한 한정판 패키지로 선보였다.
하이트 진로의 참이슬 역시 오징어 게임 에디션 3종을 출시했다. 영희, 핑크가드, 프론트맨 등 주요 핵심 캐릭터를 디자인에 넣었으며 로고의 일부 글자도 ‘ㅁ, ㅇ, ㅅ’을 형상화했다.
스카치 위스키 브랜드 조니워커는 ‘블랙 오징어 게임 데이션’을 출시해 위스키 라벨에 있는 브랜드 상징 캐릭터에 초록색 트레이닝복을 입혔고, 버거킹은 1월 8일까지 ‘버거킹 456 게임’ 이벤트를 진행해 서바이벌 게임을 통해 매장에서 매일 1명의 당첨자에게 456만원 상당의 골드바를 제공한다.
한국 뿐 아니라 전 세계 시청자가 기대한 작품인 만큼, 유통업계에서는 새로운 경험을 제공하는 마케팅에 주력하고 있다.
2️⃣ 거리에서 쇼핑몰로 이동한 팝업
길거리 상권에서 시작된 팝업스토어가 대형 쇼핑몰로 판로를 확대하고 있다. 팝업의 성지로 불리는 성수동 등 유명 길거리의 임대료가 치솟으며 오히려 쇼핑몰이 가성비를 챙기는 동시에 매출을 끌어올릴 수 있다는 분석 때문이다.
롯데백화점에 따르면, 2024년 10월까지 ‘잠실 롯데월드몰’에서 열린 팝업스토어는 전년 동기대비 140% 증가했다. 특히 10~30대 고객을 타깃으로 스토어를 유치해 애니메이션 캐릭터부터 뷰티, 패션, F&B 등 다양한 카테고리를 포용했다.
지난 2024년 1월부터 10월까지 주요 스타필드 매장에서 열린 팝업스토어는 전년 동기 대비 50% 이상 늘었고, 같은 기간 ‘더 현대 서울’을 중심으로 한 현대백화점 전체 팝업스토어 역시 15% 이상 증가했다.
쇼핑몰 팝업스토어는 입대료 또는 매출 대비 수수료를 기반으로 계약하기 때문에 기존 ‘로드팝업’보다 임대료가 저렴할 뿐 아니라, 모객에도 상당한 비용을 들여야 하는 로드팝업과 달리 쇼핑몰은 기본적으로 일정 수준 이상의 고객 유입을 보장하기 때문에 더욱더 장점이 있다.
원하는 브랜드를 한 곳에서 즐길 수 있다는 장점까지 더해 앞으로도 쇼핑몰 내 팝업은 고객에게 효율적인 소비 공간이 될 것으로 전망된다.
3️⃣ 싸이월드, 이젠 진짜 부활을 꾀한다
여러 차례 재개를 꾀했던 싸이월드가 내년 본격적인 서비스 시작을 예고했다. 올해 설립된 ‘싸이커뮤니케이션즈’가 싸이월드의 신규 운영을 발표한 것.
싸이컴즈는 싸이월드만의 감성은 살리면서, 현 SNS 트렌드에 맞춰 보다 개인화된 서비스를 선보일 것이라 밝혔다. 미니미, 도토리, 클럽, 마이홈처럼 기존 싸이월드 요소를 현재에 맞게 재단장하고, 특히 자신만의 공간을 꾸미는 마이홈과 다른 사람들과 교류하는 채팅 기능인 클럽을 필두로 개인화된 서비스가 가능할 것이라고 했다.
향후에는 싸이월드에 게임 사업을 접목해 중장기 성장 발판 역시 마련한다는 전략이다. 대표의 게임사 경력과 게임 스타트업 운영 경험을 이에 녹인다는 것.
새롭게 준비한 싸이월드는 내년 하반기에 공개할 예정이며, 상반기까지 기존 싸이월드의 방대한 데이터를 복구 완료시킨다는 것이 목표다.
하지만 싸이월드 서비스를 기억하는 3040세대를 넘어 경험하지 않은 1020세대 이용자를 어떻게 확보할 것인지, 차별화되고 구체적인 전략이 뚜렷하지 않다는 지적 또한 나오고 있다.
싸이월드만의 정체성을 지키며 현세대에게 어필되는 요소를 얼마나 잘 서비스에 녹여내는 것이 싸이월드의 진짜 부활에 있어서 관건으로 보인다.
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