[MGS 2023] 위기 닥친 디지털 마케팅… “심도 깊은 데이터 활용이 열쇠”
국내외 전문가 한 자리에… 모던 그로스 스택 2023 참관
개인정보 보호 조치가 강화되는 등 현재 디지털 마케팅 기법은 강한 도전에 직면했다. 더 이상 성장의 문제를 하나의 기술로 해결할 수 없다. 데이터 분석과 함께 다양한 솔루션의 유기적 활용이 필요한 때다.
남성필 AB180 대표
지난 26일 서울 코엑스에서 국내 최대 애드테크·마테크 컨퍼런스 ‘모던 그로스 스택 2023(Modern Growth Stack 2023)’이 열렸다.
행사를 주최한 마케팅 테크놀로지 기업 에이비일팔공(AB180)의 남성필 대표는 이날 개막식에서 “디지털 환경이 급변하고 있다”며 기업 마케팅의 고도화와 개인화 마케팅의 중요성을 강조했다.
올해로 4회차를 맞은 ‘모던 그로스 스택’은 기업의 성장을 위한 마케팅 전략과 솔루션, 노하우를 공유하는 글로벌 컨퍼런스다. 마케터, 프로덕트 담당자 등 온오프라인을 통틀어 총 2,000여 명이 참석했다.
이번 행사에는 남성필 에이비일팔공 대표, 저스틴 바우어 앰플리튜드CPO, 권준형 몰로코 뉴 비즈니스 세일즈 디렉터, 김수정 data.ai 이사 등 국내외 마케팅 전문가 40여 명이 연사로 참여해 ‘새로운 시대, 새로운 표준’을 주제로 애드테크·마테크 산업의 최신 트렌드와 인사이트를 공유했다.
특히 개인정보 보호 조치로 개인 식별 기반의 전통적인 디지털 광고 성과 측정이 어려워진 상황에서 머신러닝과 통계 기법을 활용한 광고 및 마케팅 솔루션에 대한 심도 있는 논의가 이뤄져 참관객의 뜨거운 관심을 불러 일으켰다.
머신러닝부터 AI까지… 데이터 활용 및 개인화 전략 강조
총 3개의 트랙으로 구성된 컨퍼런스 세션에서는 최신 트렌드와 솔루션, 기업의 성공 사례 등이 발표됐다.
특히 애플과 구글의 프라이버시 정책으로 기존의 마케팅 기법의 활용이 어려워진 상황에서 이를 해결할 수 있는 다양한 사용자 획득 및 고객 인게이지먼트 강화 전략이 소개됐다.
머신러닝 기반의 마케팅 믹스 모델링(MMM)은 사용자 추적에 기반한 전통적 성과 측정 방식의 한계를 뛰어넘는 새로운 방법론으로 제시됐으며, 디지털 옥외광고(DOOH), CTV(Connected TV) 등 새롭게 떠오르는 광고 매체와 생성형 AI를 활용한 초개인화 마케팅 방법론도 많은 주목을 받았다.
줄리아 리 브레이즈 APAC 부사장을 비롯한 연사들은 글로벌 마케팅 동향과 글로벌 리딩 기업의 성공 노하우 등을 제시하며, “성공의 열쇠는 데이터 분석과 전략적인 활용에 있다”고 입을 모았다.
? 연관 콘텐츠: [MGS 2023] 넥슨, 게임 업계 UA 고민에 ‘개인화 마케팅’ 꺼내들다
? 연관 콘텐츠: [MGS 2023] 초개인화 AI로 마케팅 효과 제대로 보려면?
뉴스콘텐츠는 저작권법 제7조 규정된 단서조항을 제외한 저작물로서 저작권법의 보호대상입니다. 본 기사를 개인블로그 및 홈페이지, 카페 등에 게재(링크)를 원하시는 분은 반드시 기사의 출처(로고)를 붙여주시기 바랍니다. 영리를 목적으로 하지 않더라도 출처 없이 본 기사를 재편집해 올린 해당 미디어에 대해서는 합법적인 절차(지적재산권법)에 따라 그 책임을 묻게 되며, 이에 따른 불이익은 책임지지 않습니다.
- 에디터장준영 (zzangit@ditoday.com)
