올드머니 룩, 그 수수하면서도 귀티나는 유행의 비밀
티 내지 않고 럭셔리하게, 올드머니룩
※ 이 콘텐츠는 <디지털 인사이트>와 한국디자인진흥원의 제휴를 바탕으로 제작됐습니다.
몇 년 전까지만 하더라도 많은 사람이 SNS를 통해 다른 사람이 부러워할 아이템을 자랑했습니다. 그리고 자신의 부를 뽐내는 플렉스(Flex)를 목표로 명품을 사는 고객이 늘어나면서 많은 브랜드가 자사의 제품을 화려하게 치장하고, 명품 브랜드에는 제품에 자사의 로고를 크게 넣는 디자인이 유행했습니다.
하지만 2023년 현재 사람들은 더 이상 일부러 자신이 가진 부를 노골적으로 자랑하지 않습니다. 오히려 자신의 개성을 드러낼 수 있는 아이템이나 환경 보호 및 윤리적인 면에서 우수한 브랜드의 제품을 구매하고 이를 공유하며 가치 있는 소비를 이끌고 있습니다.
계획 없는 사치를 부리지 않고, 꼼꼼히 성분과 소재를 따져보는 것은 물론, 앞으로 얼마나 자주, 오래 사용할 것인지 고려해 가장 적절한 가격에 구매하려 합니다. 이렇게 과시보단 자기 만족을 위해 쇼핑하는 고객이 늘면서, 패션 브랜드 및 스타일도 변해가고 있는 중입니다.
그리고 이런 트렌드를 반영해 최근 유행하고 있는 최신 패션이 바로 ‘올드머니 룩(Old money Look)’입니다. 과연 올드머니 룩은 무엇이고 왜 유행할까요? 이번 글에서 디자인 전문가인 박민정 디자인DB 디자인리포터가 올드머니 룩의 기원과 특징, 더 나아가 유행 배경에 대해 이야기 합니다.
올드머니 룩이란?
본래 ‘올드머니’는 상류층 가족의 상속 재산이나, 상속 재산으로 여러 세대에 걸쳐 부를 유지하는 사회 계층을 말하는 단어로, 자수성가한 ‘뉴 머니(New money)’와 반대 단어로 쓰입니다. 그리고 올드머니 룩은 그렇게 집안 대대로 부유한 삶을 사는 상류층의 패션을 뜻합니다.
‘프레피 룩(Preppy Look)’과 ‘아이비 룩(Ivy Look)’ 같은 캠퍼스를 동경하며 파생된 패션 역시 올드머니 룩의 일종이라 볼 수 있습니다. 두 패션 모두 캠퍼스를 동경하며 파생된 패션 답게 깔끔하면서도 고급스러운 스타일인 폴로 셔츠, 케이블 니트 스웨터, 카디건, 정장풍 재킷 등을 추구합니다.
고급스러움을 추구한다는 점에서 승마, 요트 등 고급스러운 아웃도어 활동에서 필요한 스포츠 웨어 또한 올드머니 룩과 유사한 결을 가지고 있습니다.
올드머니 룩의 특징
상류층이 이끌던 올드머니 룩은 점차 대중화되면서 하나의 스타일로 자리 잡았습니다. 그리고 이렇게 오랫동안 상류층이 좋아하는 올드머니 룩의 특징은 시간의 흐름에 상관없이 유행을 타지 않는 기본에 충실한 디자인, 질 좋은 소재와 더불어 눈길을 끄는 것은 브랜드의 로고가 드러나지 않는다는 점입니다.
올드머니 룩 제품은 대표적인 명품 브랜드인 샤넬, 루이비통 제품에 비하면 브랜드 로고 크기가 작거나 아예 없습니다. 이렇게 남에게 과시할 수 있는 요소를 드러내지 않으면서도 은은하게 럭셔리하고 우아한 분위기를 연출하는 것이 올드머니 룩의 핵심입니다.
이렇게 과하지 않게, 오히려 수수할 정도로 명품을 드러내는 특징 덕분에 올드머니 룩은 ‘스텔스 럭셔리’또는 ‘콰이어트 럭셔리’라고도 불리고 있습니다.
한국과 전 세계의 올드머니 룩 유행
보통은 올드머니 룩은 중년 세대가 추구하던 스타일이었습니다. 하지만 이제 20·30대는 물론, 심지어 10대까지 이 패션에 열광하고 있습니다. 실제로 SNS에서 ‘올드머니 룩’을 검색하면 이에 대한 젊은 세대의 콘텐츠가 쏟아지고 있고, 한국에서는 이부진 호텔신라 사장이 결혼식장에서 들었던 ‘데스트리’ 가방, 이재용 삼성전자 회장이 입었던 ‘아크테릭스’ 패딩 등이 인기를 끌었습니다.
올드머니 룩에 대한 열광은 전 세계적인 흐름입니다. 전 세계 사람의 관심을 끄는 셀럽조차 이제는 무채색의 미니멀한 디자인의 옷을 입으며 자신의 부를 은연중에 드러내고 있습니다.
하지만 보다 미학적인 면을 추구한다는 점에서 한국의 올드머니 룩은 세계적인 트렌드와 조금 결을 달리합니다. 고급 절제미를 추구하는 것은 동일하지만, 고가의 제품 구매보다는 그와 유사한 의도를 가진 디자이너 브랜드의 제품을 구매합니다.
왜 올드머니 룩이 유행할까?
그렇다면 왜 올드머니 룩이 전 세계의 관심을 이끈 것일까요? 많은 패션 전문가는 그동안 유행하던 ‘패스트 패션’이 힘을 잃고, 환경을 위하는 ‘지속 가능한 패션’에 이목이 집중되는 기조 속에서 적합한 것이 바로 올드머니 룩이라고 평가하고 있습니다.
요컨대 쉽게 구매하고 버리는 옷보다는 한 벌을 사더라도 제대로 되고 오래 입을 수 있는 옷인 올드머니 룩이 자연스럽게 사람의 마음을 사로잡게 되었다는 거죠.
전문가가 말하는 또 다른 원인은 ‘침체된 경제 상황’ 입니다. 전 세계적 경기 불황과 급격한 인플레이션으로 젊은 세대가 기존 세대만큼 부를 쌓을 여력이 없어지고, 부의 양극화가 심해지는 가운데 상류층의 삶을 선망하는 사람이 늘어나면서 유행이 시작됐다는 의견 입니다.
악화되는 경제 상황 속에서 과시 없이도 은연 중 자신의 부를 드러낼 수 있는 상류층을 따라 하면서 자신의 또한 상류층과 같아 보이고 싶다는 의도가 유행의 전반에 깔려 있고, 더 나아가 ‘보이는 것이 중요한’ 시대에서 ‘보이지 않는 것을 추구’하는 독특한 트렌드가 결국 시대상을 반영하고 있는 것입니다.
? 원문 링크: 티 내지 않고 럭셔리하게, 올드머니룩 (박민정 디자인DB 디자인리포터)
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