[신간] 브랜딩에 앞서는 본질에 관하여… ‘가치라는 것’ 출간
20년 차 브랜드 컨설턴트가 말하는 브랜드의 본질
20년차 브랜드 컨설턴트 김해경이 지난 22일 브랜딩 개론서 ‘가치라는 것’을 출간했다.
이 책은 브랜딩의 본질인 ‘가치’를 심도 있게 다루며, 개인의 자아, 일, 그리고 비즈니스가 하나의 가치로 연결될 때 창출되는 가능성을 탐구한다. 저자는 “브랜딩은 가치를 파는 일”이라며, 가치는 단순히 물질적 결과가 아닌 선택과 태도에서 드러난다고 강조한다.
저자는 단순한 브랜딩 방법론을 넘어, 가치를 중심으로 한 사고방식을 제안한다. 브랜드가 흔들리지 않는 지속성을 가지려면 자신만의 고유한 가치로 뿌리부터 단단하게 내려야 한다는 주장이다.
저자는 “성공한 비즈니스는 그 사람의 방식과 가치에서 비롯된다”며, 브랜딩은 외적인 이미지가 아니라 내면의 철학에서 시작된다고 설명한다. 아울러 “가치를 명확히 정의하고 그것에 집중하는 브랜드만이 경쟁력을 갖출 수 있다. 결국 소비자는 상품이 아닌 가치를 선택한다”고 덧붙인다.
저자가 제시하는 가치에 대한 문제의식은 나와 일과 삶에 대한 관계를 구체적으로 시각화한다는 점에서 유익하다. 더불어 주체적인 개인으로서 일하는 태도를 성찰해보는 계기가 될 수 있기에 일하는 누구나 이 책을 일독하기를 권한다.
